攻击自己是最好的防御

    什么?攻击自己是最好的防御?

    在足球场上，我们常常听到教练大喊"进攻是最好的防御"，这个进攻当然是攻对方而不是攻自己，但问题是，人生不是踢足球，不是"零和"的对抗游戏，很多时候，人是在与自己较量，只有战胜自己的人才有可能脱颖而出。

    对于这一点，优秀的企业家感触更深，许多成功的商业案例中，我们都发现"最好的防御战略，就是勇于攻击自己"。简言之，就是通过引入新的产品和服务--它们足以淘汰你现存的产品和服务 --来加强你现在的地位。在这方面，"吉列"一直做得十分成功，它通过不断地攻击自己的优势产品而长久地统治着剃须刀市场。

    上世纪60年代初，吉列的竞争对手威克森·索德公司向市场推出了一种不锈钢刀片，将吉列公司打得晕头转向。1970年，威克森公司又推出了一种粘合型剃刀，即把金属刀片以最宜剃须的角度嵌合在塑料刀架中，结果市场好评如潮。被置之死地的吉列此时如梦方醒，意识到不可以跟在后面跑了，必须主动出击。很快，吉列推出了特瑞克(世界上最早的双刃剃须刀)，这是对自己以往产品的颠覆，在广告中，吉列坦率地说："两面刀刃比一面的好，它比超级蓝牌(这是吉列的拳头产品)更好。"这种刀片赢得了消费者的赞许，人们纷纷购买新产品以替代旧产品，而对于吉列公司来说，虽然老牌子被扔掉了，但自己夺去自己的生意总比被人夺走更好。

    6年以后 ......