过去，行销人员说，女人和小孩的钱最好赚。现在，大家说，年轻人的钱最好赚。

    且看，不论是化妆品广告里，那个用不标准的口音说着广告词的金喜善；还是饮料广告里，喝着“自然回甘”瓶装茶的王力宏；甚至是戴着新上市MP3舞动的蔡依林等这类广告传达的共同信息就是——年轻。

    为什么?因为年轻人是消费的主流!

    有人预计到2007年，目前只占市场总额12%的年轻消费族群，将成长到47%。相中了这块崛起中的年轻市场，各企业莫不秣马厉兵、虎视眈眈；许多老字号的公司，如可口可乐、资生堂等，莫不积极地改头换面，企图让产品永远引领潮流，成为年轻人的时尚话题。

    食品饮料业年轻最是可口

    在键盘上敲下“www.coca-cola.com.tw”，在一连串闪烁的动画之后，屏幕上出现的是经典的可口可乐瓶。这里除了提供桌面、游戏下载外，甚至还可以让你自制动画MTV，转寄给好朋友，或参加Coke VJ主持人大决选!

    这看起来应该是个很年轻的公司，才会有这么炫的网站。不过你知道这个感觉永远跟年轻人站在一起的品牌，已经有120年的历史了吗?

    让自己永葆年轻的最高明行销策略之一，是掀起收藏热!例如可口可乐就让全球年轻人为之疯狂，它成功地掀起风潮，让收藏不同时期的瓶子，成为许多玩家乐此不疲的嗜好。这些收藏品中，有巴西圣诞瓶、荷兰1998足球纪念瓶、阿根廷2001青年足球冠军纪念瓶等，它们贩卖的不再是商品，而是有感情、有血有肉、有特殊意义的集体文化氛围。

    与年轻人接触，少不了诉诸视觉媒体，广告年轻化势在必行。像可口可乐最近强打的广告 ......