四名外地青年决心到北京来卖陶瓷。他们是吴军、李建平和农民蔡阳、高小麦。四个人的想法十分简单，陕北的陶瓷历史悠久，很被北京人看中。一个月只要卖5件，就能在北京站住脚，生存发展大概没有问题，最终将实现自己的创业梦想。只是，这个想法既缺乏市场调研，也没有资料考证……

    四个人只是定了在北京的生活标准，每人每天不超过10块钱。他们不知道，如此低廉的标准，在北京根本无法生存。四个人就这样到了北京，显然他们把什么都计算错了，北京人通常只到正规的瓷器店买瓷器，对摆在地摊上的货色一向心存疑虑。四个青年碰壁后，便兵分几路，吴军开始跟着人去做室内装修 ......