试想一下，当你经过一条美容街的时候，那些庸俗的“美美”、“芳芳”、“玫瑰”的理发店名字，突然换成“发改委”、“魔发师”、“最高发院”、“执发者”，那会让逛街变成一件多么有幽默感的事情——去年温州推出了一个“谁的店名最有创意”评选活动，上述名字不过是其中几个参赛店名的名字。

    卖饭并热爱足球的餐厅“饭·巴斯滕”、卖枕头的床上用品店“头等大事”、为街坊改善发型的理发店“发改委”，看到这些创意店比拼名列三甲的店名，我们不得不佩服精明的温州人的经商智慧。1948年，奥美公司挂牌开业的那一天，大卫·奥格威发表了一个公告：“一个公司的规模大小，取决于下功夫的大小”，而在名字上下功夫，正是开公司、开店前的“头等大事”。

    名字创意作用非同小可 ......