STEPHEN HEYMAN

    好莱坞初来乍到的新手有个非常重要的问题：奥斯卡奖真的值得投入这么多金钱、精力去宣传吗？

    没完没了的派对、午宴、座谈会、广告、试映会、战略性宣传、小道消息和名人暴露照片，所有这些都是为了夺取一个小金人，而且对所有参赛者来说胜算都很小：为什么？到底是为什么？“你谈论的不是理性的人类选择机制，”一位业内人士说，“是斯德哥尔摩综合征在起作用。”这个行业极其依赖外界认可，而奥斯卡奖无疑是最大的认可。尤其是独立电影，它们可以借此提高身价。自尊心显然是一种动机，人们往往在别人身上看得最清楚。成为“谈话的一部分”被多次提及，这本身就是一种恩惠：“能获得提名就是一种荣誉”可能听起来很老套，但获得提名认可真的是一种胜利。

    这就引发了投资回报的问题：本季的宣传投入估计超过一亿美元 ......