家住成都东部新区石盘镇(街道)的王香，下班后会带着儿子到小镇的广场上散步，顺便给儿子买一杯奶茶或者一个汉堡。

    小镇最繁华的时候是傍晚，尤其是2023年春节前后。广场上除了跳广场舞的人之外，便是沿着广场周边开设的各种餐饮糕点零食店了：这里聚集了包括零食有鸣零食店、林家麦郎蛋糕店、享哆味汉堡店、蜜雪冰城茶饮店、爱之皇母婴店等，大多数连锁门店都是2022年冒出来的，满足了小镇消费者，尤其是年轻人的需求。

    像石盘这样的小镇在全国星罗棋布，已然成为快消品牌加速下沉、加速布局的必争之地。

    “其实从2017年以后，中国乡镇市场已经成为很多行业品牌业绩增长的前沿阵地。随着整个城镇化的不断提速以及在乡镇消费升级的驱动之下，中国的乡镇消费步入了一个高速发展、增长、扩容的红利期。”中国食品行业研究员朱丹蓬表示，随着竞争的进一步加剧，所有的消费类巨头精耕市场、下沉市场的策略得到非常好的实施，从而使得乡镇呈现欣欣向荣的景象。

    高性价比下的小镇繁华

    对于王香来说，2022年以来石盘镇的门店变化非常大。

    王香所居住的小镇石盘，以前隶属四川省资阳市下辖的简阳市。2016年，简阳市划归成都市代管；2020年4月，成都东部新区成立。基于此，原来隶属简阳市的石盘镇，正式划归东部新区，成为一个街道办。

    作为一个新兴小镇，依托小镇周边乡村拆迁、吉利学院投入运营、工业区逐渐发展的机遇，人口也得到了迅速地聚集，截至2021年底近4.5万人，而且仍在高速增长之中。

    对于王香来说 ......