保健养生“大军”中，一股新鲜力量已然形成。智研咨询发布的《2021—2027年中国保健品行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示，中国中青年保健品市场逐年增长，规模已从2013年的297.9亿元，猛增到2020年的700.9亿元，预计2021年将达到758.2亿元。可以说，保健品正在成为中青年的一种“刚需”。

    健康需求催生购买行为

    近一两年，有关保健品购买人群年轻化的调查很多。比如，2020年，第一财经商业数据中心发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告发现，90后年轻人成了购买保健品的新生力量。《2019—2020年中国体检行业发展简析》同样显示，中国90后自述一直使用保健品的有21.9%，偶尔使用的占47.9%，完全不打算用的仅有3.9%。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，90后和00后人群对营养健康类产品关注度的明显提升，与社会发展密切相关。

    首先，整个社会的健康需求旺盛，这是经济和消费水平达到一定程度后的必然。人们在满足温饱后会产生更高的追求，将余钱投入到改善健康方面。特别是新冠肺炎疫情以来，人们越来越明白“健康是一切的基础”，即便身体素质相对好的年轻人也不例外 ......