刘亮才

    “把一粒瓜子要做到极致，做到世界去，让世界分享中国瓜子的美味。”在很多次的内部讲话中，洽洽瓜子创始人陈先保都会讲这样一个故事：

    多年前，他跟随团队去澳大利亚考察，一次聚会结束后，一位老先生找上门来，给了他一个拥抱。交流过后，陈先保得知，老先生是一位越南华侨，很长一段时间内，洽洽香瓜子都陪伴着他的侨民生活。因此，收到陈先保到澳大利亚考察的消息后，这位老先生才特意前来想要见陈先保一面。

    让海外华人倍感亲切，让国外友人学会嗑瓜子，在海外，一粒小小的瓜子，成为寄托海外华人们乡愁的物质载体。

    “中国的洽洽，世界的洽洽，只有民族的才能是世界的。”新华社党组成员、秘书长宫喜祥在洽洽食品入选“新华社民族品牌工程”战略签约仪式上表示，在这几年风起云涌的市场环境下，品牌已成为国家、城市和企业提升综合竞争力的战略资源，培育民族品牌已成为当前国际经济竞争的焦点。

    小瓜子有大文章，从中国的“瓜子大王”到全球“瓜子大王”，从零食行业的“洽洽经验”到民族品牌的“国际化样本”，洽洽食品畅销世界50多个国家和地区的背后，是洽洽食品通过探索，找寻出一条民族品牌出海的有效途径。

    “让‘老外’学会嗑瓜子。”在洽洽看来，比起产品出海，更重要的是生活方式的传播。

    在中国，瓜子是普及面最广、最为传统的国民零食，国人“嗑瓜子”的能力似乎是被写在基因里的，所以“嗑瓜子”文化似乎成了中国人一大休闲娱乐代名词。

    逢年过节嗑瓜子 ......