赵胜男

    2023年以来，“低价”在快消行业，“杀疯”了!

    不管是线上还是线下，都在宣扬“高性价比”。

    线上电商平台重回“低价”竞争。淘宝天猫、京东、拼多多和抖音电商以及美团闪购、京东到家等，各大线上头部平台，都在围绕着低价频道发力，从今年“双11”就可以看出端倪，各大购物平台都在打“低价好物”概念。

    当年拼多多刚出现时，大家有多看不起贫民窟式消费，现在就有多打脸，拼多多甚至在2023年发布第三季度财报后，市值一度超过阿里。

    再看线下，零食折扣店之间的竞争，动辄8.8折、5.5折，近乎疯狂。

    传统零售玩家转型做折扣、非零售玩家跨界做折扣，折扣大军的队伍日益壮大，各类快消折扣店也落地生根。

    全品类社区折扣店，所到之处，当地夫妻老婆店叫苦連连。

    笔者近期去安徽走访市场，听到某社区折扣店创始人说，刚开业几个月，隔壁夫妻店的店主就来吐槽：“你们这个店为什么能卖得这么便宜？什么时候恢复原价啊？附近小区的都来你们这里买，我都没生意做了。”到处弥漫着低价的氛围。

    随着各渠道低价打法的普及，厂家也终是难以幸免。

    以自有渠道为主的高端零食品牌，三只松鼠、良品铺子，受低价热潮影响，业绩惨淡。

    据公开财报数据显示，良品铺子2023年上半年实现营业收入39.87亿元 ......