“你认为正确的生发方式，其实有问题!”“再也不要用这些方式防脱了，听听医生怎么说……”

    在各大短视频社交平台，搜索“脱发”，就能收获满屏身着白大褂的医生。有着上述醒目标题的纠错类视频常常成为流量眷顾的对象。视频中，医生扮演脱发患者，先展示三种错误的生发方式，如生姜片猛擦头皮、吃黑芝麻丸、开水冲泡中药等，然后再展示其认为正确的生发方式，例如洗发后喷涂米诺地尔搽剂。不同医生科普的套路极其雷同。

    脂溢性脱发在学界是公认的皮肤问题。各大平台上，脱发科普领域出镜医生的认证专业除了皮肤科，还有整形科、骨科、中医学甚至心理学。许多医生的视频中会标注“医学科普仅供参考”等字样，但也有少数视频的配文是“治脱发，就找某某医生”。

    近年来，医疗科普短视频已成为民众获取健康知识的重要渠道。2023年《抖音健康科普数据报告》显示，医疗健康已成为抖音用户观看最多的内容之一。每天，该平台新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。

    今年5月，国家卫健委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》(以下简称《工作要点》)，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新对《中国新闻周刊》称，医生进行医疗科普的初衷是传播正确的医疗知识，但不同平台对创作者的资质审核缺乏统一标准，后台内容审核也缺乏有效的动态监督机制，医疗科普短视频的管理需进一步规范。

    翻拍、跨科室科普大行其道

    “医疗科普很难避免‘天下文章一大抄’的窘境”罗深说。

    罗深曾是上海某公立三甲医院肝胆外科主治医生，离开公立医院已九年多。目前他在上海经营一家口腔诊所。他向《中国新闻周刊》表示，三甲医院医生做科普时，一定会参照相关专业诊疗共识、指南等指导性文件，这确保了科普的专业性与规范性。“但共识和指南的内容有限，大众更愿意去看有粉丝基础的、来自业内大专家的科普，刚入驻平台、粉丝较少的医生想要在流量中分一杯羹，只能另辟蹊径。”

    对爆火视频的翻拍已成为业内心照不宣的事。《中国新闻周刊》发现，各大平台上活跃着许多新媒体运营导师、教练等，为医疗科普号提出各种流量建议。一位平台描述为专注医疗流量变现的MCN(即内容创作者经纪人)机构创始人在视频中指出 ......