社交媒体上不时出现一些让人“看不懂”的现象。比如始祖鸟的吊牌居然在二手市场上被炒到300元!是世界变化太快了吗，吊牌也能成宝贝？

    事实上，始祖鸟吊牌热潮并非个例。在时尚与消费的舞台上，类似剧情不断上演，比如奢侈品购物袋和防尘罩，同样摇身变为流通的“社交货币”。

    消费者为何愿意为一张纸片买单？

    购买的不是吊牌，是“符号”

    在很多人眼里，吊牌不过是衣服上的附属品，是拆封后就该随手丢弃的“小麻烦”。

    如今，始祖鸟的吊牌摇身一变，有了专属昵称——“鸟卡”，成为交易市场上的“香饽饽”。在闲鱼、小红书等平台上，关于始祖鸟吊牌的交易信息铺天盖地。

    作为全球户外高端品牌，始祖鸟这几年风光无限，在互联网上出镜率非常高。2024年财报显示，其母公司亚玛芬体育营收达51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比增长33%至5.77亿美元，其中始祖鸟品牌贡献超20亿美元营收，占集团总收入的近四成。尤其在大中华区 ......