“三天白九度”“根源解决牙龈萎 缩 ”“ 幽 门 螺 杆 菌 抑 菌 率 ≥99.96%”……电商平台上，牙膏广告语愈发“魔幻”，消费者却陷入“越刷越困惑”的怪圈。

    随着大众健康意识逐步提升，口腔护理消费热度增高。消费者对美白、去渍等功效的需求持续攀升。尽管 2023 年《牙膏监督管理办法》实施后行业监管趋严，但网络平台仍充斥着色剂伪装美白、械字号产品“擦边”销售、儿童牙膏成分标注模糊等乱象。

    美白牙膏的“承诺”与“现实”

    随着审美观念的升级与消费结构的变化，口腔美容逐渐成为消费热点，其中牙齿美白市场发展尤为迅猛。根据贝哲斯咨询调研数据显示：2024 年全球牙齿美白市场规模达66亿美元，预计到2032年将增至102亿美元。

    而市面上充斥着各种声称具有神奇效果的美白牙膏广告，从“一天去黄”到“三天美白”，这些广告语似乎给消费者提供了一种快速解决牙齿问题的捷径。但这些宣称真的能实现吗？

    在电商平台，记者发现一些大牌美白牙膏的广告页面，宣传词大多强调美白效果，甚至使用“美白天花板”“洗牙十次不如刷它一次”等字眼。这些美白牙膏产品的详情介绍页面往往配有美白牙齿前后对比图，令人难以抗拒。一些品牌宣称“沸石”黑科技、“光学美白”的产品功效，看上去全是“科技与狠活”。

    一款参半专研清新美白牙膏在其产品页面中声称其产品含有“色修因子”和“吸色因子”，可以吸色、锁白。而在页面的下端，几行颜色灰白几乎看不清楚的小字标注，色修因子是指其成分表中的三种着色剂(CL74160、CL17200、CL42051)。

    该产品对“色修因子”的美白机理说明，援引自论文《美白牙膏清除牙面外源性着色的研究进展》。记者翻阅了该篇论文，文中指出，通过改变黄蓝颜色饱和度来提高主观的牙的美白感觉和满意度。具体而言 ......