宇宙的尽头是直播带货，连爱奇艺也不例外。

    4 月 23 日，在“2025 爱 奇 艺 世界·大会”上，CEO龚宇宣布：爱奇艺要做电商了。

    不是传统电商，而是“内容电商”——通过剧集、明星、会员资源，把“看内容”和“买东西”结合起来，直接向观众卖货。

    此话一出，引发了颇多爱奇艺的用户不满，有网友觉得又是“割韭菜”。而“通过明星资源”一话，更是引人想入非非，不少网友问道：以后爱奇艺太子太女要去直播带货了吗？

    爱奇艺“太子太女”，指的是与爱奇艺平台深度捆绑、被平台力捧的艺人，如陈哲远、沈羽洁、曾舜晞等人。他们与平台关系匪浅，陈哲远、沈羽洁的经纪公司为爱奇艺旗下直属经纪公司果然娱乐；而曾舜希、丞磊签约的超级向上，同为爱奇艺旗下公司，企查查显示爱奇艺持有超级向上95%的股份。

    龚宇透露，现在直播带货还是试 运 营 状 态 。现 在 ，打 开 爱 奇 艺App，其首页还是以剧集、综艺、体育赛事等内容为主，直播板块也主要是娱乐节目、体育转播和综艺衍生，很少有直接带货的内容。

    除非主动搜索“爱奇艺电商”，才会跳转到一个名为“食力研究所”的账号。这个账号截至 5 月 7 日，只发了 9 条视频，开过 3 场直播，卖的主要是零食、饮料和日用品，起价 9块 9。整个页面简单，产品不多，也没见到吸引眼球的补贴活动。更像是摸着石头过河。

    那么问题来了，一向主打长视频、讲究内容品质的爱奇艺，为什么突然开始直播带货？

    为何卖货？爱奇艺已经等不起了

    这个转型乍一看有些跳脱，但背后原因也不难理解。因为内容这条老路，对爱奇艺来说，已经越来越难走下去了。

    4月27日，电视剧导演大会上，龚宇再次发言。他没有讲成绩，也没有谈愿景，而是点出了目前影视行业的几大困局。

    他说，现在一半以上的剧都在亏钱，女性审美不断变化，年轻演员机会越来越少。而内容的制作成本却在飞涨，一集动辄五六百万，拍一部剧往往要几年起步 ......