最有效的广告是制造梦想
人的梦想是没有阶级的。《笑林广记》里有个段子,说一人爱吹牛,进过次京,就说自己见过天子。问天子住何处?答:门前有四柱牌坊,写金字曰“皇帝世家”。大门上匾额,题“天子第”三个金字,两边居然还有对联,所谓:“日月光天德,山河壮帝居。”——贾平凹讲过个段子,笑点类似:俩关陕农民聊天:“你说蒋委员长每天都吃什么饭?”“那肯定是顿顿捞干面,油泼辣子红通通!”
类似的笑话,《红楼梦》里贾老太君早批评过了。太君的意思:老有些根本没见过贵族人家的不成器穷酸,在那凭空瞎编。编个尚书宰相,养个独生女儿,身边必还只有一个丫鬟,见了个才子,就私奔了去——不过是意淫罢啦。妙在老太君这样簪缨世家的人物毕竟少,普罗大众接受最多的,其实还是这么种“平民想象”的故事。
“平民想象”其实特别淳朴,蒲松龄写《聊斋》,是路边摆碗绿豆汤,跟过路人把故事榨出来的;不是遇到了漂亮女妖精,就是撞见投契温和的男妖精。妖精也都没移山倒海的大神通,能保你做天子帝王,但常能让主角富足闲逸,安顺过一辈子,得享高寿,偶尔还诸子登科。这和《格林童话》里“汉斯和某姑娘一直快乐地生活在一起,直到老死”是差不多的。“平民想象”要求不高,只要是个田螺姑娘似的妹子,不管是人是妖;会些改善经济地位的法术,比如点石成金,够得很了。
大多数平民想象,所追求的着实不多。一个好姑娘,一个好家庭,安稳的中产阶级生活。说到底,物质上的平等。放之于食物上,古代白面揉的可以叫银丝卷 ......
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