梧桐雨

    设计电影海报能赚钱吗？他的作品每款最低5万元，最高已创下国产海报设计费的最高纪录100万元。《龙门飞甲》、《西游记之大闹天宫》、《智取威虎山》等40多部票房过亿影片的创意宣传海报，均出自他的手笔。其作品甚至登上《好莱坞报道》推出的第67届戛纳场刊封面，在国际影展赢得满堂彩。

    随着上门的客户越来越多，他的“档期”已排到2016年6月。一位好莱坞导演曾说：“中国在电影海报设计方面过去一直是空白，现在终于有了作品非常牛的王大宁!”

    80后文艺男，从电影海报发现商机

    今年35岁的王大宁从小就是个电影迷，因此，大学里他特意选择了多媒体专业。

    王大宁最早关注到电影海报，是在上大三时。一天，王大宁去一位北京同学家玩，发现她家的墙上挂着美国影片《天使之城》的大幅海报，主人公梅格瑞安洒脱的神态，显得优雅而令人着迷。同学收藏有很多经典故事片的海报，每一张海报的背后都有一个动人的电影故事。王大宁从来没见过印刷如此精美的电影海报，当时他呆呆地站在那里，两眼放光，久久不愿离去。

    2006年底，王大宁创办了自己的工作室，为电影制作官网，尽管当时几乎没有电影会用这样的宣传方式。不少朋友说他是“瞎折腾”，王大宁说：“在国外，电影是一个成熟产业，其推介更是一门富有创意的包装生意。”他看中的正是“电影宣传包装”这块空白市场。

    很快，王大宁接到了第一单“业务”，为周杰伦、蔡卓妍等主演的《大灌篮》做网站。可他拿到手的除了简单的剧情介绍，没有其他资料。王大宁清楚记得当时的“窘境”，他和一班与他同样“瞎折腾”的弟兄没日没夜赶工。好在大家都是电影发烧友，对电影演员、导演等的历年作品、风格、戏路都很熟悉，最终做出了融合游戏、社交等花哨元素的作品。当一个富有动感式涂鸦效果的《大灌篮》官网上线时，连周杰伦都忍不住夸赞“很酷”。

    《大灌篮》之后，王大宁在圈中逐渐有了口碑，他的工作也开始步入快车道。2008年初，王大宁成立了自己的公司“新艺联”。出乎意料的是，由于做网站的小公司如雨后春笋般冒出很多，导致同行之间大打价格战。事业上遇到瓶颈，王大宁一时又找不到突围的方向，感到非常郁闷。

    后来，一些公司找他要官网上的设计图海外卖片用，接着又问他要不要做海报。一位编剧朋友对他说：“你网站做得这么好，为什么不专门去做电影海报？”王大宁的眼睛不由一亮。可当时中国的海报还没有从电影产业中独立出来，其设计更多是由剧组的美术或导演的朋友帮忙完成。虽然风险很大，王大宁还是决定大胆尝试。他采取的策略是，自己先干起来，用艺术和低价赢得口碑 ......