◎文/岑嵘

    假如你花了一千多块钱，买到了一口由铁匠师傅一锤一锤敲打出来的章丘铁锅，你会觉得这个钱花得很值。而一口相似的用机器敲打出的铁锅只要一百多块钱，两者固然有些不同，可是在使用功能上差距并不特别明显。那为什么有人愿意花十倍的钱，去为在使用上差距不太明显的商品买单？

    事实上，在你花的这一千多块钱中，有很大一部分是在为章丘铁锅的故事买单。

    美国经济学家丹·艾瑞里说：从关于决策的早期研究中，可以清楚地发现，我们并非在各种事物中进行选择 ......