我一直喜欢一句话：把缺点当特点，把特点当卖点。有的时候，不要掩盖你的缺点，也不要因为缺点而自卑。缺点是可以经过转化的。

    广告界的朋友对于伯恩巴克一定不会陌生。他是国际广告界公认的一流广告大师。他曾经让甲壳虫在美国从滞销迅速登上进口车第一的宝座。关键之一就是把缺点当特点，把特点当卖点。

    当时，甲壳虫刚刚进入美国市场，与美国一贯流行既大又长流线型的豪华轿车显然不符。尽管甲壳虫在欧洲畅销，但是它确实短小，看上去像个怪胎，与美国人的观念和消费潮流格格不入。可以说，小是甲壳虫致命的弱点。但缺点之中仍然可以挖掘出独特的优点价格便宜，马力小，油耗低，简单实用，性能可靠。

    于是，伯恩巴克索性直接用缺点这个主题面对公众。他打出广告：“想想小的好处 ......