2010年南非世界杯，注定是一场广告盛宴。当然，天下没有免费的午餐。要想正大光明地出席这场盛宴，就必须向世界杯的组织者——国际足联缴纳千万美元的进场费，成为世界杯官方赞助商。

    现在，已有19家公司花大价钱成了这场盛宴的座上宾。2010年6月，各国球星在赛场上激烈拼搏，同时也自动地为这19个品牌呐喊助威。不是人人都能享受这种高贵的待遇。有些公司因为付不起国际足联高昂的进场费，有些公司又因为国际足联“从每种商品中只选择一个品牌”的政策，全都被国际足联拒之门外。

    可是，世界杯的盛宴实在太诱人，引得人人皆欲食之。让国际足联头痛不已的事情发生了——既然正门进不去，就从侧面偷袭吧!

    设防南非

    对于国际足联来说，这就是一场生死攸关的战争——如果人人都可以通过偷袭营销尝到免费的午餐，那么谁还会傻到花大价钱买票赴宴?

    其实，国际足联也很不容易，从1930年首届世界杯，到1980年代世界杯开始逐渐商业化，国际足联足足花了半个世纪的时间来培育世界杯的市场。如今，总算熬出了头，世界杯的商业价值越来越大，赞助商数量从1982年的9个，增加到了2010年的19个。近几届世界杯上，吃免费大餐的偷袭者不但屡禁不止，还越来越多。这样的遭遇换了谁都不会开心。

    与偷袭营销的战斗艰苦卓绝，国际足联已经从中积累了丰富的斗争经验。保卫2010年世界杯的战斗，早已打响。

    南非获得2010年世界杯的主办权。国际足联很高兴 ......