某大牌薯片包装上赫然注明，脂肪含量比常规产品减少25%，令买家怦然心动。细看营养成分表，脂肪含量没有变化，标注能量(俗称热量、卡路里)也没有变化。再放进嘴里尝尝，口味也完全一样……最后终于找到了脂肪减少的原因，是因为其中薯片数量少了1/4!

    这种产品包装上的文字游戏，发达国家的营销策划人玩得很熟练，只要不违法，什么创意都有。国内的营销人也学得不错，只是还没有忽悠人到这种程度，多少有点“技术含量”。

    比如说，某植物油广告宣称“本品不含胆固醇”，让你以为它多出众、多健康，其实所有的植物油都不含胆固醇。还有某植物油广告宣称“健康不肥腻”，其实它只是口感不腻 ......