“当时我觉得这个意见很有趣。”正是这个提议，让靳羽西想到中国人很少用化妆品，更没有自己的化妆品品牌。于是，她斥资500万美元成立了羽西化妆品公司。当时她的丈夫马明斯很不理解：“全中国都没有女人用化妆品，为什么还要做？”羽西很坚决：“正因为没人用才做，中国女人可以更美。”

    在当时中国人对美处于懵懂的时代，靳羽西不仅要把产品研发生产出来，还需要启蒙人们对化妆品的认知。她认为，在人生的“海选”中，处处都有人给你“打分”，举手投足、言谈举止、穿衣打扮都有可能成就或毁掉宝贵的机遇。她写了大量文章、做了大量电视节目和讲座，亲自培训美容顾问，一点点地打开中国化妆品市场，仅仅几年时间，“羽西”专柜就从上海最初的3间变成1000余间，火遍中华大地。

    红衫、红唇、童花头，靳羽西为此保持多年的招牌造型成为“羽西”化妆品的经典LOGO。2004年1月，靳羽西将倾注了无数心血视为“孩子”的羽西化妆品“外嫁”欧莱雅集团：“我感觉到一个人绝对不可能做很多的事，我应该请一些非常有能力的、有经验的跨国公司，去将我的梦想更快一点展开。”

    让中国女性漂亮起来，打造独一无二的东方美，是靳羽西的人生梦想，她也因此成为时尚领域的权威人物。《福布斯》称她为中国带来了色彩，是她改变了中国人的形象。更重要的是，羽西对时尚和美的领悟可以传播和复制，让每个女性身体力行，这正是改变我们生活的力量。

    除了化妆品事业 ......