宣忠的创意工作室开办了半年多。正经的生意没几个，可净来一些莫名其妙的业务。这不，刚一上班，一位衣冠不整、蓬头垢面的乞丐就堵上门来，要求帮他策划策划。

    “宣经理你好，我以前是个老板，但做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩。”

    “你都混成叫化子了，还讲究什么业绩。”

    “人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”

    “那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”

    那人很高兴：“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给您，您看我现在应该怎么办？”

    宣忠思考了一下。

    “您看，您要在乞讨业有所建树，就得先有个品牌。您贵姓？”

    “姓李。”

    “叫化李，你看这个名字还可以吧？”

    “不错不错，挺好听。”

    “你有没有固定经营场所？也就是你有没有固定乞讨的地方？”

    “有啊，我一般在人民广场 ......