无论多么深刻的危机，只要人类本身不消失，总会有消费存在。而危机会使两种消费倾向更加明显：一是口红效应，即钱少了，买低价替代品，满足基本消费；二是烟斗效应，即总有一部分具有消费能力的人，保持着其消费品位，即消费与自己的效用最大化相联系。口红经济是美国20世纪30年代经济危机高峰期发生的一种现象。当时人们收入剧减，但女人们的爱美之心未减，那些买不起高档化妆品的女性，就多用口红把唇涂得红红的，增加了性感程度，吸引了男性的关注，从而使男性对女性服饰、发型的注意力减弱了。由此，各种低档的口红随之热销，在大萧条中给经济带来了些许信心。

    与口红经济类似，这个概念拓展后，人们也不难发现：在经济危机中，中高档餐馆萧条了，低档的餐馆或大排档却火热起来 ......