不伟大的行业所具有的特点包括：进入门槛低，维持行业秩序的成本大大高于搞破坏的成本；市场玩家众多且分散，没有所谓的龙头老大；不讲行规就是行规，或者只有完全弱肉强食的丛林法则；与消费者为敌，故意搞信息不对称；员工流动性大，且完全没有职业荣誉感；产品技术含量低，模仿抄袭容易。

    这样的行业在中国有很多，电视直销、家政服务、保健品、各种中介、低档餐饮、旅游酒店、系统集成、教育培训、物流快递、家装等等。这样的行业有机会吗?当然是有的，否则不会有那么多的小公司在里面掘食。这样的行业能出一流的公司甚至伟大的公司吗?很难，不过一旦品牌确立，就会一骑绝尘。

    创立品牌，“可口可乐”用了近百年，“麦当劳”用了50年，“沃尔玛”用了40年，“星巴克”和全食超市用了二十多年，“新东方”用了15年，“携程”用了8年 ......