即便我到现在为止听到的都是对《私人订制》的负评，3.15亿的首周末票房，还是给《私人订制》开了一个好头。

    在《私人订制》上映前与几个做电影宣传工作的朋友聊天时，大家想法也十分一致——对这部电影没什么特别的期待，但一定会大卖。当时估计的排片量会在35%至40%上下，而对于达到49%的排片，多数人给我的解释是“市场的饥渴”。

    一般而言，和票房直接相关的两个因素，一个是电影的宣传和发行计划。另一个就是作为产品的影片质量——但是这件事实在太见仁见智了，所以在生意上，我们会倾向于把它换个名字叫“口碑”。在真正看到电影之前，即便是院线，也得为这个电影打一个赌。它们赌的是这个电影为自己带来的收入，至于赌注，则是自己的排片量。

    当冯小刚得知《私人订制》第一天的排片量达到了49%，首日票房达到8000万时，他的评价是——“疯了!”你看，院线经理对这部片子的期待，甚至高过导演本人。

    我们能从排片量上看出院线对产品的信心。在如今的国内院线，这种信心并没有多少数据化的支撑，更多的是一种影院经理的“直觉”和“经验”，所以你应该渐渐感觉到了——这也是《私人订制》大卖的最重要原因。

    院线经理的判断依据首先是卡司——这部电影的导演、主演是谁 ......