中国化妆品业的发展现状
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文/全国工商联美容化妆品业商会副会长王理中
我国的化妆品工业已初具规模，形成基本配套的产业门类，目前有化妆品生产企业3600多家，据国家统计局对产值500万元以上的化妆品企业统计，1998年化妆品工业总产值达350亿元(不包括发用类产品)。回顾我国化妆品业发展的历程，其行业特点大致表现在以下几个方面：
1.顺应时代潮流，进行改制和吸收境外投资，不断增强自身实力，扩大市场销售。最为典型的是上海家化集团，自改制后企业的经营规模高速增长，生产形势越来越好。此外，天津日化集团吸收德国威娜公司资本组成我国最早的合资企业；天津丽明工贸合营公司吸收日本奇士美公司资本组成天津奇士美化妆品公司；南京化妆品厂吸收美国资本组建中美合资南京金芭蕾化妆品有限公司；北京丽源公司吸收日本资生堂株式会社和法国汉高公司资本，组建资生堂丽源化妆有限公司和汉高丽源化妆品有限公司；广州化妆品厂吸收美国雅芳资本组建广州雅芳化妆品有限公司；广州肥皂厂与美国P＆G公司组建了广州宝洁有限公司。这些企业目前已成为我国化妆品业的骨干力量。
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2.世界著名的跨国公司进军中国市场，在各地建立合资企业。鉴于这些合资企业具有雄厚的资金和独特的经营策略，在竞争中获得了更多的商机。比如：美国Procter＆Gamder公司、Avon公司、Amway公司、Johnson＆Jonson公司、Johnson S.s.公司，法国的Christian Dior公司、L Oreal公司，日本的K ao公司、Shiseido公司、Koss公司。这些合资企业的产品品牌有良好的市场信誉，产品增长速度较快，其产值近100亿元。
3.沿海地区化妆品生产增长较快。广东省生产的化妆品数量几乎占全国总数的1/3，其化妆品企业达1300多家。而生产总值所占比例更大，仅广州宝洁有限公司1998年的产值就接近60亿元。此外，安利(中国)公司、雅芳公司、绿丹兰集团、永芳集团、丽斯达公司、雅倩公司、艾琳集团、雅嘉公司、丹芭碧公司都是在行业中有影响力的化妆品生产企业。江苏省、上海市近千家化妆品企业中，亿元产值以上的企业20多家。上海家化集团最具实力，自1998年底与上海日化集团公司合并组建新的公司后，企业形成了新的优势，特别是去年推出的百草集系列产品，在利用中草药和顺应绿色环保潮流方面有了新的突破。1997年底，上海郑明明化妆品生产总部在上海建成，这是香港蒙妮坦集团在大陆开展的除美容教学外的又一个大动作，“郑明明”牌产品有上百个品种规格，以它的准确定位、优良品质及优秀的服务，赢得了消费者的信赖。此外，上海市的旁氏化妆品有限公司、联合利华有限公司(中英合资)、娜丽丝化妆品有限公司(中法合资)、上海庄臣公司、强生公司(中美合资)、迪奥法兰西施得水化妆品公司(中法合资)的产品也各具特色，都在化妆品市场有着重要的地位。*霞飞”是中国化妆品业最早获得驰名商标的产品，上海霞飞化妆品厂经由香港资本收购后，目前也觅得转机。江苏省乡镇化妆品企业经过一段时间的兴衰沉浮，在国内化妆品界仍占有重要的位置。发展最稳定的企业是中美合资南京金芭蕾化妆品有限公司，1998年取得接近2亿元的销售业绩。东洋之花、洁莱雅等产品也在竞争中脱颖而出，它们以淡雅秀美的包装、实惠的价格、稳定的质量，在城市、乡村都有相应的消费群体，销售量超过亿元。虹雨、少女之春、中华柔娜、中化星娜等化妆品也都曾一度取得市场成功，销售量超过10亿元。
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4.京、津两地化妆品企业势头正劲。北京、天津是国有化妆品企业最多的地区，北京丽源公司、天津日化集团公司管理着十多家国营化妆品厂，奥琪、紫罗兰、郁美净等也都有相当的知名度。但市场竞争是无情的，优胜劣汰，近年来一些曾获得国家银奖的产品生产量正在不断地下降。北京三露厂的大宝系列产品在京津两地独占鳌头，它的广告词用得好：“大宝天天见”，其产品定位在工薪阶层和广大农村市场，销售增长速度几乎是每年翻一番，1998年产值超过7亿元，成为北方地区化妆品企业的首富，产品被命名为中国驰名商标，近期有望获得北京市名牌产品称号。
5.高新技术推动我国化妆品工业的发展。护肤类产品始终围绕着保湿、防皱、防晒、褪黑、美白几大主题，从最初的人参、银耳营养物质的添加，逐步发展到辅以清除氧自由基的Ve及Ve等物质的配方。进入20世纪90年代，生物工程制剂、脂质体、透明质酸、ECF、BFGF、果酸等的配加，使化妆品配方不断得到改进，增强了产品的功能性和疗效性。
发用类产品从20世纪70年代末开始试制生产，1980年正式投放市场。随着国际日用化工科技的进步，我国的香波技术也有日新月异的发展。香波中添加中草药提取物，如首乌、当归、人参、田七等，改善了产品性能，增加了产品的功能性。同时引进了国际流行配方，大大改进了产品性能。使香波的实用性指标，如产品的温和性(刺激性)，洗后头发的亮丽、飘逸，发质的保护，内容物的粘稠度、流动性、延展性，皮脂保护度，香型、外观，都有了长足的进步，让人们在使用时倍感舒馨、便捷。广州宝洁有限公司仅在几年时间里，就使得海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等发用产品的销售额超过50亿元。
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6.中医药在美容产品中的地位越来越重要。博大精深的中医中药理论和实践方法，在治疗问题性皮肤方面有着不可取代的优势，在专业美容院里，中医药发挥着越来越大的作用。运用中医药药物学、针灸学、穴位按摩学、经脉调理理论及相应的手法，对颜面灰暗、黄褐斑、雀斑、黑斑、晒斑、痤疮、粉刺、痘痘等均有较好的疗效。同时避免了一些类固醇药物引起的副作用，以及含汞、铅等药物导致严重后患。
改革开放为我国美容业营造了一个良好的市场环境，各个企业都享有平等的条件和商机，化妆品的进口关税已从几年前的130%调低到35%，一年一度的亚太美容博览会更为国内美容界提供大量先进的产品、设备和相关技术，每年在广州召开的美容美发专业产品展览会和由中国百货商业协会举办的产品订货会，更是展示我国美容化妆品业发展成就的舞台。这预示着美容用品适应12亿中国人的美容需要，市场前景十分广阔。, 百拇医药(文/王理中 编辑/倾城)