e时代的新人类
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这是一个新鲜的人群,他们为快乐而生,为自我而活,这就是新人类。我不想对他们的生活方式作出价值评判,只想真实地记录下他们的生存状态。
2000年2月20日,广州万国广场。由广州新人类文化组织"ORG4130"发起的"街头文化第一击",在这里制造了他们新世纪第一个狂欢节。来自广州、深圳、香港、上海的近千名酷哥辣妹以极限运动比赛和地下音乐表演的形式,疯狂地渲泄着他们的激情与冲动。
据介绍,ORG4130的含义是地下音乐+极限运动+街头服饰+网络资讯+平面出版物+非定期比赛。其实ORG4130也是新人类的一个文化符号,它包括时尚、个性、活力、动感以及酷。
驻足观望的人被他们的喧哗与骚动惊诧得头晕目眩哇,新人类!
我就是我,晶晶亮
新人类的时尚标志不再是"靓",而是"亮"!
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在化妆方面,他们已由"色彩时代"进入"光彩时代",表现在嘴唇上的时尚流感是闪亮的幻彩唇、艳丽的雾光唇、晶莹的透明粉唇……夏奈尔的星闪双效唇彩、安娜·苏的金属亮片魔彩,都是至IN的时尚。
在打扮方面则表现为寒光闪闪的娇奴指甲扣、镶荧光条腕饰、钉珠片裙子、银光面料厚底鞋、3D镭射MivMiv手袋、斯沃琪透明塑胶表、三星荧光外壳手机等等。广州一家亮片彩珠配饰店的广告词是只有闪闪发光,才能魅力四射。而新人类的偶像张惠妹也在雪碧广告里喊道"我就是我,晶晶亮!。"以"西班牙狂想"风格著称的时袋大师帕珂---瑞伯内最近甚至推出几款"灯光变幻效果"的裙子。看来闪闪发光的新人类就要"亮"得让人睁不开眼睛了。
最酷的消费动物
新人类是在广告轰炸下成长起来的一代,他们早在口尹呀学语的时候,一张嘴就是一句广告词"妈妈,我要……"
新人类从小就生活在一个名牌包围的商品世界里,从麦当劳到百事可乐,从迪斯尼卡通片到滚石唱片、从李维斯牛仔裤到雷朋太阳镜,从索尼CD到诺基亚手机……令人目不暇接的名牌给予他们挡不住的诱惑。特别是"名牌十明星"的互动广告战略,更为新人类创造了一个梦幻般的世界你崇拜乔丹,能不穿Nike吗?你喜欢王菲,能不喝百事可乐吗?
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21岁的小航就是一个十足的新人类,他喝饮料只认百事可乐,甚至同样是百事可乐,他也不会到楼下那个老太太的小卖部去买,他宁愿多走几步到"7-11"24小时便利店。
据上海WJ新闻调查网发布的一项"内需市场"专题调查,上海60%以上的家庭是以16～25岁的青少年花钱最多,这表明一个"新生代消费群"已经形成。调查分析认为,这批最能接受消费时尚、最少传统消费理念的年轻人,不仅在玩的方面已经引导着消费潮流,将来也会成为住宅、汽车以及其他新兴消费领域中最活跃的消费者。
性别模糊的一代
阿曼喜欢抽烟,但她从来不抽摩尔、沙龙、圣罗兰之类的"女士香烟"。阿曼平时只抽一个牌子---"555",她说喜欢"555"那种比较硬的牛仔味。
阿曼还喜欢飙车,经常在夜深人静的时候,骑着笨重的、工业感十足的"铃木雷",和几个酷男在空旷的大街上像野狼一样疯狂地呼啸而去。她喜欢以震耳欲聋的马达轰鸣声和令人停止呼吸的生死时速去表达自己的生活态度。
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阿曼讨厌"女式”“女款”“女装”“女士型”之类的商业定位,她甚至对“女式”的生活方式有一种逆反定位,比如她就不喜欢抹增白蜜涂红嘴唇。她说"又不是三陪,化什么妆?"
而与此同时,那些"新好男孩"则流行在甜腻的奶油味里,再掺入一股妖冶的脂粉气,变得"恰似你的温柔"。在广州一家商店的男士内衣专柜,甚至出现几款半透明的蕾丝花边裙式短裤,让人不免会产生会夕何夕的错觉。
事实上,除了去"WC"以外,新人类在许多地方早已不分什么男女了。比如广州新人类推崇的一个休闲品牌"5=",男孩子完全可以借给他的女朋友穿。"5="?你当然可以理解成十的二分之一,也就是说男人的一半是女人,女人的一半是男人。"5="含蓄地暗示了亦男亦女的中性化趋势。
愈夜愈美丽
广州的流行前线老鼠街今年新开一家名叫"0089800"的时装店,专卖夜晚穿的时装---当然不是白领丽人出席酒会的晚装,而是新人类泡吧、蹦迪、锐舞派对时扮酷的"夜装"。
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夜晚是城市的B面,新人类表现出的态度是愈夜愈美丽。午夜12点,新人类的夜生活也许才刚刚开始。
当然,对于新人类来说,夜生活的内容不仅仅是娱乐,还应该包括工作。因为新人类现在流行"上夜班"。白天的城市实在太吵了,只有在午夜12点以后,暄嚣的城市才会安静下来。许多新人类会在这个时候打开电脑,开始工作。从事广告策划的唐璜先生就是这样一位"夜班族",他说"白天上班是体力劳动的代的工作制度,脑力劳动是一个很个人化的工作,不一定要遵从朝九晚五的传统。"唐璜认为半夜三更工作效率最高,所以他现在已经形成了黑白颠倒的生物钟节律白天睡觉,晚上工作。他把自己的工作美其名曰"灯光下最神圣的职业"。
"夜班族"改变了传统的生活节奏,他们的出现也为商家带来了无限商机,比如广州的"7-11"、"ampm"等"以24小时服务"为经营理念的便利店,现在人气急升。
为刺激消费,经济学家提出了一个新名词---假日经济。那么,我们现在可不可以再提出一种"夜晚经济"?
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呀呼!e世代
朴树在《我去2000》专辑里唱道快来吧奔腾电脑/让它们代替我来思考/@@@穿新衣裳吧/剪新发型呀/轻松一下/windows98/打扮漂亮/18岁是天堂/我们的生活甜得像糖……"
"X世代"已经老了,"Y世代"也落伍了,"e世代"闪亮登场啦!e是信息文明的符号,是21世纪的标志,是新人类的图腾。在网络文化的影响下,新人类最流行的感叹词已经不是"哇塞",而是"呀呼"!"呀呼"源于网络搜索巨擘"雅虎",因为"雅虎"的英文注册商标是"yahoo!",所以当网虫们在网上发现什么新大陆时,喜欢大叫一声"呀呼",类似于信息时代的"呜呼"!
新人类是长着两个脑袋的一代,一个是大脑,一个是电脑。新人类的工作离不开电脑,甚至连爱情也"一网深情"了。如果离开电脑,新人类就会"偏瘫"。网络时代的
"动物世界"是雅虎、搜狐、鼠标、外置猫……还有他,网虫。
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今天,以格林尼治子午线划分的时间概念已经无法适应网络时代。因此,斯沃琪公司去年推出了全球无时差的"网络时间"手表,把24小时划分为1000个时段,新的时间概念不再是时、分、秒,而是bit,1bit=1分钟零24.6秒。拥有一块斯沃琪"网络时间"手表,是新人类最酷的时尚。假如你问一位新人类"你今天几点下班?"那么,最酷的回答也许是"@458bit"---即北京时间18点整。
"卡哇伊"的哈日族
电子游戏厅的广告上说"动感新时代,狂舞2000!"
新人类在2000年最酷的时尚标志是跳舞机。跳舞机的玩法类似于卡拉OK,在Disco的节奏中,你可以踩着踏板,在电视屏幕箭头的指示下翩翩起舞。跳舞机与卡拉OK一样,也是来自日本。美国《新闻周刊》最近在一篇题为《日本文化的强大势力》的文章中指出日本文化的龙卷风正像棉花糖一样席卷亚洲各国。该文把沉迷于日本流行文化的新人类称之为"哈日族"。"哈日族"的时尚目标是"卡哇伊",即"可爱"。的确,从卡拉OK到跳舞机,从《樱桃小丸子》到《美少女战士》,从《变形金刚》到电子鸡,从帕妃乐队到青青偶像剧,新人类每一阵时尚流感的发源地都是东京原宿一带。与此同时,从去年入冬以来,还有一股较强的"韩流"也正向我国东部沿海地区袭来。所谓"韩流",即韩国流行文化,比如S·E·S什么的。只爱一点点新人类偶像巫启贤在《只爱一点点》里唱道"不爱那么多,只爱一点点,别人的爱情像海深,我的爱情浅……"
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这就是新人类的爱情态度。
新人类现在流行的一种说法是二人世界(婚姻)太大,一人世界(单身)太小,一个半正好。所谓"一个半",即比爱情多一点,比婚烟少一点,不想作你的那"一半",只想作你的那"半个"。
假如有一天他提出分手,那也不要怨他、恨他,因为这"都是月亮惹得祸,那样的月色太美太温柔……"
还是杨千桦想得开,她在《微笑》里唱道"这是一个游戏,它规定不得哭泣,找到快乐后谁都不必为谁负责到底,所以我始终微笑……"
一位处于"一个半"状态的女孩说"现在的社会流动性很大,为了个人的发展,我们不可能固定在一个城市生活,所以无法承担固定的婚姻关系。"
在流动性加剧的时代,新人类常常"生活在别处",处于"在路上"的流动状态。"一个半"也许是一种无可奈何的选择。
"两人世界"也罢,"一个半"也罢,重要的是你快乐,所以我快乐!
编辑/李思源, 百拇医药(陈耀明)