网上纵论国际美容化妆品业大趋势
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一、美容化妆品业的互联网络时代
欧洲资深行业权威AngelaKapp曾断言，21世纪美容行业发财的信息、赢利的秘诀大部分将来自网上。不掌握网络技术，不管你以前多么辉煌，都将被留在20世纪。她指出随着因特网的迅猛发展，将引发美容美发化妆品业的剧变。
当今，世界上优秀的美容、美发师已开始与网络紧密联系，在网络搜索器的协助下，不管人们需要哪方面的信息都会易如反掌。如一个美发师遇到一位顾客需要世界最新潮的发型，他可以把顾客的身份、体型、头型、面型输入互联网寻求支援，很快就会有世界高级美发师根据顾客情况在网络上传过来最适合这位顾客的新潮发型，并指导如何正确地操作。
为自己皮肤问题所累的人们，你可能非常需要了解皮肤和皮肤损害方面的知识，非常需要有人帮助你制定切合你皮肤情况的综合的、科学的美容方案，你只要轻点鼠标，就能在网络上满足需求。
, 百拇医药 世纪之交，互联网上如雨后春笋般涌现出大量的美容网站，这些网站提供的美容方面的信息不仅数量巨大，而且实用性强。有很多个人维护的网站会为人们提供个性化的反馈，解答访问者提出的不同问题。通过互联网络你会获得意想不到的特别适合你的美容服务。研究人员指出，互联网作为一种传播媒介，所起的作用丝毫不比面对面的美容指导逊色。
二、国内外美容化妆品业的现状
随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，CAD在包装造型设计方面的应用，细胞科学在皮肤医学中的深入，使化妆品向深度和广度进展。不过消费者自我保护意识的增强，环境优化呼声的紧迫以及各种法规的出台也给化妆品产业带来新的压力；中国即将加入世界关贸总协定，中国化妆品市场将与世界化妆品市场融为一体，外国的化妆品会对我国的化妆品市场造成一些冲击，所以，正确分析评价国内外化妆品市场现状，扬长避短，确定合理的发展策略，是关系我国化妆品市场能否继续发展的重要前提。
1.国内外化妆品市场现状目前，世界化妆品年销售额近1500亿美元，今后年增长率约4%，超过人口增长率，其中西欧占28%、北美占25%、亚洲占34.5%、东欧占2%、其他地区占11%。个人消费额最高是美国，其次是日本，随后是法、德、意等西欧国家。全世界上千家化妆品生产企业制造近万种琳琅满目的化妆品，出售于各种专营店、美容院、药房和大型商场，形成了一个庞大的消费产业。我国化妆品市场发展较晚，80年代初化妆品销售额仅3亿元人民币，1985年增长至10亿元，1990年上升到30亿元，1996年已超过100亿元，目前已近500亿元。国外分析困扰中国化妆品产业的难题有以下几点：太多的走私和假冒伪劣化妆品品牌；太多的低档化妆品品牌；价格偏高而消费者经济能力低。
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2.国内专业美容的必要性和弱势美容是一个生理问题更是一个心理问题，针对皮肤的亚健康状态，国外一些优秀的医生参与了美容工作，形成专业美容师——专业护肤师——专业护士的美容工作链。国外从49～50年代已经有了专业美容沙龙，而在我国大部分是一间小屋、两把美发椅、一张美容床，这样的条件人们敢进去做美容吗
3.国内美容化妆品行业发展焦点我国与世界先进水平的差距主要表现在：起步晚、标准低、资本乏、人才缺。新世纪中国化妆品工业的发展途径有以下三种：①利用高新技术提高产品的质量，提升产品的竞争力；②重视信息产业，制定适合市场需求发展战略；③营销对路，完善售后服务态度。对美容行业和企业来讲，要从科技化、规范化、规模化、国际化等几方面着手。
三、美容化妆品业的热点展望
展望未来，21世纪美容化妆品行业在以下几方面将成为关注的重点：
, http://www.100md.com 1.抗衰老护肤目前不少国家已进入老龄社会。据美国化妆品市场调查，抗衰老产品销售额已经占美容化妆品市场的50%以上；以法国为代表的西欧国家抗衰老化妆品销售额占护肤化妆品市场的55%；日本和东南亚各国也已形成了抗衰老化妆品热销势态。我国抗衰老化妆品年销售额达45亿元，世界许多知名化妆品厂家都看好我国的抗衰老化妆品消费市场，目前已经有100多家外资和中外合资企业在我国生产抗衰老化妆品。
2.抗污染护肤皮肤是人体健康的卫士，具有屏障、调节、自稳、代谢四大功能。空气污染越严重，裸露在外的皮肤面积越大，时间越长，皮肤受损害的可能性也就越大。抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射、抵抗其他物理因素对皮肤的损害和化学因素对皮肤的腐蚀，自然成为研究美容护肤科学家新的观点。
3.天然活性护肤品大受欢迎科学家将动植物的精华提纯，或将牛奶、血清、海洋元素、矿物质、果蔬汁液等加入到护肤基质中，成为人们追求天然的美容新时尚。特别值得一提的是，中医中药这颗璀璨的明珠将在化妆美容领域大放异彩，胡萝卜、当归、人参、灵芝、花粉、珍珠、鹿茸、胎盘、牛乳等的提取物均因其内含丰富的氨基酸、维生素、天然保湿因子、微量元素和其他生物活性物质，受到国际权威美容专家的好评和消费者的青睐。
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4.紧肤瘦身成为健康新时尚30年内，肥胖仍是人们健康的大患，面部松弛也与新世纪时尚格格不入。现在，肥胖的研究和治疗已经达到激素水平、分子水平、基因水平，高技术引爆的减肥、塑脸、紧肤市场将经久不衰，大有可为。
5.美白祛斑护肤新世纪美白新技术大多出自欧洲，而美白化妆品最大的市场却在亚洲，未来的护肤品趋于兼有防晒、修复晒伤、美白、抗氧化等一系列功能。
6.以内养外将成为美容科学新的流行热点非环境污染导致的肌肤损害在新世纪表现会越来越普遍，科学家将从遗传工程学说、蛋白质合成学说、免疫学说、自由基学说、内分泌学说、大分子高联学说等诸多领域寻找人类科学美容新的突破口。
7.微型化妆护肤包人们的生活方式随社会生活的改变会有很大的不同，许多人工作、学习、休闲活动频繁，居所会经常变动，精巧、细致、简便的小型旅行用洁身套装、洗发套装、护肤套装将应运而生。微型化妆包因其容量小，消耗快带来两个流行激励因素：为商家提供赠品的机会；为消费者提供迅速更换“口味”的“品尝”机会。
8.个性化护肤生命科学的进展将会破译每个人皮肤的奥秘，人们将拥有由专业美容医师根据为你的个人检查、设计您个人独有的洁肤、润肤、防晒、祛斑、瘦身等化妆品。“极度个人主义的护肤调理处方”已是世界性潮流。
编辑/周羽, http://www.100md.com(杨志刚)