中国防晒化妆品行业网络关注度分析报告(3)
7. 养肤功效型防晒化妆品成消费者购买新趋势
2019年，养肤功效型防晒化妆品销售额增速明显，是防晒品类整体增速的2倍。消费者对养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求，主要是补水保湿、修复、抗氧化、控油等。其中，补水保湿为养肤型防晒基础诉求，未来养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求，将支撑新趋势快速增长。在统计时段内，“补水保湿”功效的热度指数最高，为16.19，其次是“提亮肤色”“晒后修复”和“抗氧化”，热度指数分别为11.32、9.43和8.66。此外，“抗蓝光”和“抗污染”功效也逐渐得到了消费者的认可，“抗蓝光”和“抗污染”产品也成为防晒细分市场的新分支，越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光和抗污染新品，两者的热度指数分别为1.22、0.79。
8. 夏季防晒就要“清爽不油腻”
炎热的夏季，特别是油性肤质的消费者，防晒太过油腻导致的闷痘、长闭口等问题让人头疼，此时一款“清爽不油腻”的防晒化妆品自然是消费者的首选。据统计，消费者在选购防晒化妆品时，最看重的产品因素就是“清爽不油腻”，热度指数9.30。其次是“温和不刺激”，热度指数4.57。“防水防汗”排第三位，熱度指数2.74。“防晒力”排第四位，热度指数2.68。同时，“油腻厚重”“致敏起痘”“防晒时效短”等问题也一直被消费者所诟病。
9. “双微”是消费者获取防晒广告信息的主要渠道
在如今信息爆炸 ......
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