美妆中国的双三角之争(3)
这种极为重要的经济环境，为上海莫妆市场的进一步发展提供了肥沃的土壤，成为中国美妆产品的重要研发和市场集散中心，在国际产品链中处于重要的地位。
这些优势对国际品牌具有巨大的吸引力，世界各大化妆品知名品牌纷纷将橄榄枝抛向上海，在上海设立中国分公司总部或中国办事处，如英国联和利华、日本资生堂、法国欧莱雅等。这个以上海为中心的长三角日化产业链，在整体来看无疑是一个占尽优势的生态链，众多拥有先进技术和管理经验的世界级知名品牌在这里安家落户，不仅给长三角带来了先进的技术和理念，同时也为长三角培养了一大批的化妆品专业人才，人才的储备优势，使长三角在我国美妆行业具有了迅速崛起的必要条件之一。从目前来看，在上海的带动下，整个长三角经济带已经形成了包括包装材料、原料生产与供应、产品研发、物流配送等一系列有关化妆品生产与销售的立体市场网。
与珠三角企业相比，长三角日化企业更注重打造品牌，上海、杭州、南京、苏州等大城市具有科研开发能力强、行业自律性高、市场环境相对规范等特点。数据显示，上海化妆品销售每年以两位数的速度增长，而且近年以来，一线品牌销售额占市场份额已达40%左右，有着明显上升的趋势。长三角地区的OEM公司主要是加工中高低档护肤产品，同时也有彩妆和香水产品。其中，长三角地区的OEM厂家与品牌企业的最普遍的合作方式就是对方提出原辅材料包装物，生产方按委托方的配方、工艺制造生产半成品，半成品检验合格进行灌装包装，最后通过全面检验后送到对方指定的仓库。
说到长三角，除了提到上海，我们还要说到两个城市，一个是杭州，另一个是义乌。
目前，杭州化妆品生产企业已达50余家，有13112个品牌，年销售额近38亿元。与上海美妆产业不同，杭州是由市场决定产业分工，进而形成特色产业。由于临近三大日化生产基地之一的上海，而商务成本又相对较低，且具备长期日化OEM的配套基础，杭州美妆行业发展势头强劲。不仅兰蔻、雅诗兰黛等不少国际品牌均将其最大的综合展示店设在杭州，玫琳凯等化妆品巨头还在杭州投资建设生产基地。由于特殊的区位，杭州美妆产业的发展仍不免受惠于上海美妆产业。除了成本优势，长期的日化OEM以及完善的配套产业，都为杭州美妆产业的发展打下基础。今年4月初，日化产业被列入“杭州重点发展的十大特色潜力产业”，杭州市政府将出台相关优惠政策加以扶持，紧接着杭州化妆品行业协会正式成立。杭州在为美妆行业优化环境，其依托自身优势想要成为日化“第二城”的意图不言而喻。
义乌的美妆行业始于上世纪80年代，目前已初具规模，共有生产企业100多家，其中获自营出口的企业就达20余家。如果算上行业经营户，足有1000多家。在全国4000余家化妆品企业中，有80%的厂家都在义乌设有总经销或总代理。和广州以洗涤洗发用品占据市场不同，义乌生产的彩妆类别主要有眼影、腮红、指甲油、唇膏等，这些彩妆产品占义乌化妆品总量的90%。资料显示，义乌有九成以上彩妆远销国外，美国、日本、印度、俄罗斯等40多个国家都能找到义乌生产的彩妆产品。部分从事化妆品生产的企业老板分析，目前美妆行业在义乌各行业的出口总额中排名第七，已成为义乌十大支柱产业之一。近几年，从外贸情况看，美国、印度、俄罗斯及欧洲、中东等国家和地区对化妆品的需求量在逐年递增，义乌美妆行业的销售额一直在以每年30%的速度递增。
这就是长三角，不仅生产企业品牌效应不错，而且最关键的优势是与国际接轨的步伐更快一些。不过，从目前长三角地区美妆行业的发展现状来看，日化线企业比专业线企业的发展态势以及口碑效应要更好一些，而且部分专业线企业在做大做强之后也开始涉足日化领域。上海牌，在美妆行业还是一块叫得响的招牌。
双三角魅力城市大比拼
广州：中国美容第一城能否魅力依旧
说起中国美妆行业，不能不提的一个城市就是广州了。一座美容化妆品品牌、机构最多的城市；中国最大的美妆产业产、供、销、教育集散地；成就无数美容界人士财富梦想的国际化美容展——广州美博会……然而，在喧嚣、热闹的光环背后，在超常规迅猛发展了20多年以后，问题也一一突显，行业逐步走向成熟、规范与整合化发展。
广州是全国美容化妆品品牌和专业美容机构最多的城市，是全国美妆行业的龙头，来自全球的知名化妆品企业诸如雅芳、安利、宝洁、欧莱雅、妮维雅、伊卡璐、玉兰油、仙妮蕾德、玫琳凯、资生堂、南源永芳等，都已在广州投资设厂或建立营销机构；广州及广东本土知名品牌则有霸王、倩影、丹芭碧、丽涛、碧影、索芙特、采诗、姗拉娜等；美容专业线的品牌更是多如牛毛，一线品牌中有雅丽思、雅兰国际、名门闺秀、创美时、艾丽素、娇雪贝儿、蝶恋花、自然美、宝娜等。在相当长一段时间里，广州美容市场的产、供、销环节基本实现了“一个总部，服务全国”的模式，成了化妆品经销商和美容院寻找产品的首选地。广州的内涵、广州的魅力，以及广州在中国现代美容史上的地位，是广州美妆行业的核心竞争力所在。
但是，曾经辉煌的广州美妆行业目前正面临着发展瓶颈。有行业人士这样描述：在汇聚了1000多家化妆品企业，既是全国最大的美容化妆品批发市场，也是最大生产基地的广州白云区新市镇，如果你随便拦住一辆摩的，询问这里的化妆品企业，司机会一口气给你说上一大堆，然后会问你是买假货还是买真货。如果买假货他会带你去一个地方，如果买真货则去另外一个地方……因为以销售假冒伪劣产品“著称”的兴x批发市场就坐落在附近。
尽管在相当长的时期内，只要想到化妆品业淘金的人，首选投资设厂的地点必是广州，希望代理化妆品的首选厂家也是广州。但如前文所述，行业企业及经营者良莠不齐，种种不良现象及负面报道，已经使广州及珠三角化妆品企业遭受了诚信丧失的痛苦。而兴x广场作为全国“十大假货市场”之一，也在阻挡着投资者迈向广州的脚步。同时，由于香港作为中国大陆与世界接轨的国际金融城市的优势已经丧失，香港经济的衰落也影响了广州及珠三角经济发展的步伐，一些跨国公司已将总部撤出珠三角地区。这些都成为广州美妆行业的发展瓶颈。
曾有网站做过一个“广州是中国美容业的首都吗”的讨论，有500多位业内人士参与了讨论，反对者占54%，赞成者占46%。广州美容业能否重铸往日辉煌，还将拭目以待。
深圳：形成合力才能长足发展
大事纪
1988～1992年，美容的风潮最先从香港刮来，随着深圳大开发的热潮迅速传入广州并得以提炼和升华。仿佛在一夜之间，广州的街头布满了大大小小的美容院，广州美容业开始了真正的起步发展。国际化妆品业巨头宝洁在这段时期进入中国市场，首届广州美博会也在这段时期酝酿并成功举行。
1992～2002年，经过约10年的发展后，广州市的美容化妆品生产企业已近3000家，有相当多的中小民营(本刊编辑部)