市场变化无穷，品牌安全期只有相对安全，没有绝对安全；只有阶段性安全，没有持续安全。在这种形势下，如何延长你的品牌安全期呢?

    随着中国市场与国际市场的接轨、竞争的加剧，品牌的“安全期”正在逐渐缩短——新晋品牌刚刚有些声色便遭遇对手的恶性或类恶性竞争，导致无心顾及市场拓展而抽身维权；当老品牌站稳根据地后想走出去的时候，猛然发现一旦走出去，要么踩雷，要么就会付出昂贵的代价……

    品牌安全期缩短的原因

    什么原因导致企业的品牌在看似前程似锦时，却也到了“非安全期”呢?

    一是“外患”。中国成为wTO成员，以及正在增加的FTA(自由贸易区)，都让中国市场迅速成为世界市场的组成部分。国际品牌悄然来到我们的主场，凭借其多年的品牌文化、运作经验及资金大肆扩张、攻城掠地。

    二是“内忧”。中国改革开放30年，便走完了西方发达国家200年的历程，健全的市场经济秩序及法律法规尚未完善，“契约经济”没有形成，市场经济环境显得有些凌乱，品牌发展趋势受到遏制。

    三是“自宫”。因为中国幅员广阔、人口众多、市场足够大，比如一个内蒙古就有四个意大利大，四川、河南人口就比美国多，所以一些品牌安于现状，以为做“小池塘里的大鱼”和“区域市场老大”就高枕无忧了 ......