挖掘“口红效应”没有固定的推广模式，要靠每家企业根据自身经营管理状况进行消费引导和理念传播，同时因地制宜地推出一些产品和服务，从而满足某一特定群体的需要。只要方法得当，相信每家美容院都能乘上这一趟经济危机中特有的“口红号快车”，让自己成为市场热卖的那支“口红”。

    “口红效应”的源头及历史

    上个世纪30年代，美国一个办公室女打字员由于经济大萧条而被解雇，“下岗”的当天，她到百货商店购买了两支心仪已久的口红——两支口红不会让已经失业的她雪上加霜，但是当润泽的口红涂在嘴唇上时，却安抚了她不安的心。

    从此，“口红效应”被用来描述这种有趣的经济现象：每当经济出现低迷时，人们的消费就会转向购买廉价商品，所以能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价小奢侈品”行业反而会逆势增长。

    美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时化妆品行业工人数量增加；2001年遭受9·11袭击后，口红销售额翻倍。

    2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场，也捧红了“口红效应”这个词。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

    全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。韩国LG生活健康公司报告显示，口红在2008年10月份销量比上年同期上升15% ......