个长350米左右、号称“第一桥”的街上出现了几十家、最多时达五六十家的化妆品店，而且普遍生意兴隆。化妆品店业态的兴旺，令许多业外人士眼红，投资开店者与日俱增，又催生了一批“加盟总部”。但同时出现了一种现象：越晚进入的业外投资者成活率越低。这除了机会成本增加带来的高风险以外，更重要的是不懂行。

    一、化妆品零售店铺业态分析

    谈及零售业，必然涉及三大基本元素：业种、业态、业制。简单地说，业种是指卖什么，业态指如何卖，业制指为谁卖。

    化妆品零售店铺作一个新兴的化妆品零售业态，发展非常迅速，细分的零售业态不断衍生。中国百货商业协会化妆洗涤用品分会根据中华人民共和国商务部2004年6月9日发布的《零售业态分类X标准编号：GB/T181 06-2004)为依据，对快速发展的化妆品零售店铺细分业态概念，做如下说明：

    1、化妆品专业店(Cosmetics speciality store)，简称CS。

    ①业态定义：指以经营化妆品类商品为主，并有具备丰富专业化妆品知识的销售人员和适当的售后服务，从而满足消费者对化妆品选择需求的零售业态。

    ②业态特点：无品牌排他性，但有化妆品品类排他性。

    ③业态特征：多数店设在繁华商业区或购物中心内：开设在大城市(如上海)者营业面积较大，开设在中小城市(地级市及以下城市)者营业面积明显偏小；主要经营中、高档化妆品 ......