当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌甚至不同的行业提供的不同服务。审视行业中生活美容和医学美容跨界现象的发生，我们不难发现，其最深层次的原因除了利润，更重要的还是市场需求。

    在百度百科里，对“跨界”有这样的描述：“随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的‘属性’，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代、从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。”

    西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，而跨界营销行为所需要界定的互补关系，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用户体验的互补关系，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于跨界营销的重视，已经远远超越了以往。

    然而，我们这里所说的跨界，不是指异业联盟，而是一个大行业下两个细分行业——生活美容与医学美容的联姻和融合。谈到这个话题，很多人的第一反应可能是各类生活美容院违规操作医疗美容项目的新闻曝光、舆论对无良的美容院不负责任的鼓吹的谴责 ......