每年的春晚上演的不仅是一场辞旧迎新的欢乐会，更是一场充满学问的营销大戏。春晚导演就是一位营销策划师，运筹帷幄着整个春晚品牌的传播。通过研究春晚，我们也能发现很多营销小窍门，进而理解春晚导演的良苦用心。

    不讲“故事”就制造“事故”

    2012春晚大戏过后，众说纷纭莫衷一是，但戏里戏外有几个亮点却给人留下非常深刻的印象。而这几个亮点，要么是有“故事”的，要么是有“事故”的。因为有了“故事”或“事故”，所以春晚才有了更多立体化传播的机会。

    杨丽萍：10万根羽毛的故事

    早在春晚大戏之前，就有人传言杨丽萍的裙子是用10万根孔雀羽毛制成的，而春晚过后，又陆续传出因为裙子太重杨丽萍不得不忍痛剪掉部分羽毛的故事。通过这样一个“故事”，让观众对一位老艺术家对艺术精益求精的精神产生了浓厚的兴趣和敬意。《雀之恋》这样一个节目和“杨丽萍裙子”这一有故事的特殊产品，给春晚增分不少。

    “大衣哥”：农民工飞上春晚舞台的故事

    如同去年春晚的“旭日阳刚”一样，今年朱之文再次上演了“农民工登上春晚”的故事。对一个生活在社会底层的农民而言，中央电视台这一平台几乎是不可逾越的鸿沟，更不要说是万人空巷的春晚了。然而，“旭日阳刚”也好，“大衣哥”也罢，却相继纷纷登上春晚的舞台，这本身就是“故事” ......