一年一度的全球品牌价值百强出炉了。在2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，苹果以1829亿美元的品牌价值蝉联榜首，谷歌和社交网站Facebook分列第二、第五名，成为全球增长速度最快品牌。然而可叹的是，在榜单覆盖的13个行业中，奢侈品、快餐和服装成为上升最快的行业，中国的美容品牌无一上榜。

    通常而言，企业资产分为有形资产和无形资产，有形资产包括各种不动产、设备、基金、债券等看得见的资产；无形资产是指不在资产负债表上体现的、表面上看不见的增值性资产，包括企业的专利、商誉、商标等知识产权，而品牌价值是企业或品牌所有无形资产的总和。以可口可乐为例，公司账上的有形资产有上百亿美金，但品牌价值远过千亿美金，这就是品牌价值的核心所在，让有形资产增值，成为企业软实力的高附加值。

    从塔底到塔尖，卖的是智慧

    产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂。品牌价值评估是一项复杂的工程，包括对知名度、美誉度、市场占有率、利润率、行业排名、覆盖面等综合指标的科学计量，因此单方面的销量大，其品牌价值不一定就大。华为智能手机全球销量第六，但华为在手机领域里的品牌知名度极低；王老吉去年总销量突破180亿元，但品牌价值超过千亿元，甚至超过了中国食品第一品牌娃哈哈 ......