作为最乐于尝试新式营销的美容行业，继互联网的种种靓招之后，移动互联网随着智能手机的普遍应用开始赢得关注的目光。

    美容消费在经历过上世纪90年代的狂热后逐渐趋于理性，营销重心从“消费者请注意”转变到了“请注意消费者”。面对兴趣转移速度极快的消费者，日益激烈的商业竞争迫使商家不断推出新产品、新概念来迎合消费者。另一方面，微博、手机报、博客、搜索引擎、SNS、新闻网站、即时通信、网上商城等越来越多的信息传播形式改变着信息接收的模式。消费者成了在碎片化海洋中遨游的小鱼，要捕捉这四处游走的小鱼显然并非易事。为了赢得相应的生存空间，各种营销策略百花齐放。

    美容行业不仅是时尚的宠儿，也是营销领域的弄潮儿。新兴的移动互联网营销因其随身性、本地化、私密性、惟一性等特点成为美容企业的新宠。移动广告被用户诟病的影响用户体验的生硬广告形式也正在逐渐向趣味化、互动性、创新性、利益化等贴近消费者需求的方向转变，由贴身变得贴心。

    移动营销的创新除了结合移动终端自身的优势和消费者的消费体验外，移动广告还抓住了APP的特点，把广告主的宣传要素植入到相应的APP中。以下分享的几个美容移动营销案例或许能为营销进化阶段的美容企业带来些许思路。

    码上抢钱——美诺彩妆的移动二维码趣味营销

    在2012年的广州网货交易会上 ......