刚结束的第18届中国美容博览会(上海CBE)上，众多面贴膜争奇斗艳。除了魔力鲜颜、优魔优漾、容园美、草院名舍等专业面贴膜品牌之外，颜部秀、依琳娜等一大批原本主推全品项的护肤品牌也推出了数十个面贴膜单品，而其他参展的护肤品牌也都分别秀出了其面贴膜品类。种种迹象表明，面贴膜品牌大战序幕已经拉开。

    尽管如此，一些目前尚未成套系推出面贴膜品类的化妆品品牌商们，正在为是否该跟风推出面贴膜品类而纠结。一种观点认为：“面贴膜消费周期短，销量大，且生产成本较低，非常值得一做，再不做以后就没有机会了。”而另一种观点则认为：“现在面贴膜品牌已经很多了，市场已进入混战状态，做出容易，做好却难。”

    对此，笔者认为，尚未推出面贴膜品类的化妆品品牌商们只要条件允许，一定要卖面贴膜。因为使用面贴膜，已成为当今女性的一种美容习惯，即使你不卖它，顾客也不会因此就放弃购买使用面贴膜。而且当前市场上除了美即、相宜本草、我的美丽日记等品牌已在商超或电商渠道占领了一定的市场份额之外，化妆品专营店渠道真正的面贴膜领导品牌尚未真正产生。随着竞争的升温，未来三年内一场声势浩大的中国面贴膜市场大洗牌运动一定会随之而来。所以，一定要卖面贴膜，但如何卖，就要讲究策略了。

    市场细分，聚焦引爆

    目前，化妆品专营店渠道的消费者对面贴膜的品牌忠诚度还不是很高，市场仍有足够的空间留给新进入的品牌，只要品牌的产品有自己差异化的卖点 ......