文化营销，简单说就是利用文化进行营销。企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，会形成特有的营销理念和塑造出的营销形象，这两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。

    如果不好理解的话，让我们来看看成功企业的文化营销案例。麦当劳卖的仅是面包加火腿吗？答案是否定的。它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化(QSCV形象)；佳能公司卖的仅是照相机吗？不是。它卖的是让人们留住永恒的纪念；中秋节吃月饼吃的是什么？我们吃的是它的味道吗？不是。我们吃的是传统文化——团圆喜庆。

    总之，通过以上例子，我们看到在产品的深处包含着一种隐性的东西——文化。要知道，企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品，而是要在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，这就要求企业转变营销方式进行文化营销。

    那么，美容会所能不能利用文化营销呢？答案是肯定的。之前，很少有这方面的成功案例，是因为大部分人感觉文化太虚。现在，且看上海御颜堂养生会所是如何成功进行文化营销的。

    上海御颜堂是一家占地3000平米的大型综合性养生会所，在筹建之初就找了世纪良谋策划团队为其全盘规划 ......