市场营销从来都是软广告效果翻倍，通过感性共鸣引发消费者购买行为特别适合喜欢迂回策略的国人。为了给品牌做加法，娱乐营销的脚步也从未停下过。

    是什么一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则？答案是——利用社会化媒体做营销。纵观现状，无论在传统PC端，还是在新秀移动端，每个人都有多重的社会化身份。多级化的社会化媒体也已经形成，并且还在发展壮大。与此相适应的是，中国的每个企业和组织的商业模式也正逐步迈入“社会化商业”的时代。当下，最需要被拉拢的巨大消费群体全面转向社会化媒体，最吸引眼球却不得不说是娱乐，娱乐营销已经透过微博、微信、微电影、游戏等方方面面渗透入生活，可以说几乎是把持了消费者的购买意向，推动了无数消费行为。

    “无娱乐不营销”，可以说成为2013年以来最深入人心的营销理念。去年聚美优品全面试水娱乐营销，从年初风靡网络的“陈欧体”到年中的微电影《女人公敌》成功上映，都达到了名利双收的效果，让人拍案叫绝。

    任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去。那么，如何真正让企业品牌与娱乐平台进行良好衔接，将内容和企业品牌价值进行更好融合，进而成功促进企业营销战略调整，这都让企业面临了更高的挑战。

    社会化商业时代势不可当，不论是日化线还是专业线，所有企业都面临借力社会化媒体，博消费者的关注。在本报告中，笔者精心选取了一个2013年的突破传统模式的娱乐营销典例——京东“双十一”的整合传播，希望能阐述核心亮点 ......