认定现代社会是个“广告社会”，此言绝不为过，就连中学生的作文考试中也频频出现着一种全新的题型：让学生为某某商品写段广告或者针对某某广告做一番点评。

    凭心而论，这种题型很有时代特色，既然现代社会是个广告社会，既然许多广告词中学生耳熟能详，既然广告策划是一种高智商活动，那么，有意识地让学生尝试一下写广告或者点评广告，的确有助于提高中学生的写作水平分析水平，尤其是创意水平。

    于是想起了多如牛毛的酒广告。

    那么，何谓成功的酒广告？

    请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中有“凤凰”二字，一举突出了酒的品牌，此其一；龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤比肩出现，合情合理，此其二；喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，也的确乐于接受这种中国式的提法，此其三；写得豪迈温暖但并不张狂，此其四。也正是因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。

    当然了，做广告并写好广告词是一种营销行为 ......