在化妆品行业，要想从同质化严重的市场中跳出来，自我推荐也是少不了的，企业在推出新产品的时候，都知道得先用宣传和广告开道。为了使自己的自荐有特色，有点与众不同的东西，“概念营销”是经常被使用并且很多时候被证明是十分有效的策略，但事实上，“概念炒作”的现象经常发生，它虽然能在短时间给品牌披上一个与众不同的“壳”，引起消费者的关注，但这个“壳”毕竟是很脆弱的，就如同某些概念曾经被炒得沸沸扬扬，结果却是子虚乌有的事情。概念，到底是机会，还是泡沫？

    第1章来自企业的声音

    受访群体：厂商或代理商

    关注点：

    1) 否有推广概念产品的经历？

    2) 如何推“概念”，成功的关键在于什么？

    3) 推广概念后，市场的反馈情况如何？与美容院的互动如何？

    正确观念的引导才能带来永续经营

    受访人/潘香恋雅闻国际美容瘦身集团总经理

    概念产品的推行是营销的一个必要手段，但我认为概念产品必须遵循一个原则，就是“实际”，如果一个概念并不能在实际的运用中产生相应的效果甚至给消费者带来一定程度的损害，那么这个概念则必将成为泡沫。

    一个正确的概念应该是具有其宣传时描述的，在一定时期内所反馈出来的疗效并且是治本的产物；如果一个概念的推出只是图个新鲜抓个创意却没有实际意义的支撑，那一定不会长久，效果和经济泡沫化会马上席卷而来将这个虚假的概念产品逐出市场。一个好的概念必须配合常态性的观念和心态以及周期才能长久立足于市场。

    反之，一个的确具有良好效果并与概念相符的产品一定会得到很好的支持和推广，例如很多美容院争先引进的“电波拉皮”仪器 ......