中医养生美容的国际化(1)
 |
策划/本刊编辑部
题图/Lumene形象人
中医美容健身学的历史悠久，是一门以人体健美为对象，由多种基础、临床学科相互交叉而成的新兴中医学科，大致可以分为术养、膳养、药养、心养和神养五大类。由于经历了化学化妆品的只停留在表面修饰及其所引起的副作用的尴尬，随着全世界美容消费者自我医疗保健意识的增强，和中医药在国际上的推广和认同，人们越来越渴求绿色环保、纯天然制品，这样使得中医养生美容市场的发展十分迅猛，据统计该市场需求平均每年以30%的速度在增长着。今年的广州美博会上更是打造了迄今为止全球规模宏大的中医养生美容专题展。中医养生美容国际化既是目标，更是一个过程。
第1篇章
终端篇
对于美妆行业中医药需求最大的无疑就是作为终端的美容院。由于深入民间，他们是最先接触到广大群众需求的一群。在过去的一年中，美容院的中医药项目或产品在消费者中的认知度如何，是否有消费者主动问及此类的项目，终端需要厂商和代理商给予自己怎样的技术和产品支持，这都是我们关注的。
——京Club
融合了中国古代阴阳五行、疏通脏腑经络的正宗澳门油压按摩、中国传统古法按摩、极具特色的太极Spa按摩等中国传统疗法项目在京Club受到很多顾客的欢迎。随着中医美容大环境的日趋发展和完善，顾客对中医美容的信赖度也日益增强。在服务过程中，我们更突出中医美容项目独一无二的特色，让顾客明白这种流传千年的疗法到底好在哪里，这样就增强了顾客的信心。
对供应商来说，除了好的产品和持续的服务以外，细节的营造很重要，就像我们以中式主打的美容院一样。从工作人员的服装到店内的小小装饰，都选配的中国传统物象，龙、凤、龟、鹤，让顾客一下子融入其中。供应商在提供产品时，也从这些细节出发，对我们的推广来说将是很好的支持。
——盛源华女子俱乐部店长刘玲
中医美容注重整体的调理，因此，美容效果持久、稳定。这也是中医美容能成为一种潮流的原因。盛源华开业几年来，不断推出新的中医类美容项目，走罐刮痧疗法、中医脑力保养、内分泌平衡调理都得到了顾客的认可。尤其在如今亚健康人群不断增多的情况下，中医保健医学被当成改善亚健康的首选方式。
不论从中医美容本身来看还是其外部环境来分析，中医美容将是中国美容业强势发展的趋势之一。在推广中医美容项目的过程中，作为最接近终端消费者的服务群体，我们感受到中医美容市场还有待于逐步完善，对于产品供应商来说，在新产品在推广上市时，不仅要只是加以时尚的包装，更要注重挖掘产品内在的中医深远的文化内涵，以更真实可信的崭新形式展现在消费者的眼中，让人们体会到了中医美容的巨大魅力。
——北京都仕雅阁男子美容技术总监赵嘉荣
由于人们对美的理解不同，不同社会时期对美容域的需求也不尽相同，在市场经济高速发展和消费者理性化的今天，中医美容养生项目已经引起了广大消费者的关注，而随着新的美容方式、方法被不断地挖掘，消费者对中医药美容的认知度也在飞速提高，中医面容成为面容业的主流指日可待。
中医认为人是一个有机的整体，要得到局部的美，必先求整体的阴阳平衡、脏腑安定、经络通畅、气血流通。中医美容注重整体的调理，因此，其美容效果持久、稳定、安全，其独特的魅力越来越受到顾客的青睐，成为美容业中独具特色的具有持续竞争力的重要领域。
——肇庆市天姿国色健康Spa美容会所经理 邓洁雁
传统的中医药产品在国人眼中是调理的、安全的、有效的，加上厂家在技术和成分上不断地改革，比较能成为消费者放心使用的产品。用顾客的话来说就是，有病还是看中医的好。她们在美容上也有这方面的依恋。而在经营的角度，我更希望厂家在配方选择和技术上能更加天然，既要很好地运用祖国的医药，又能加强产品的安全和效果，做到实在的健康美丽。
美容院的中医保健项目也开展得越来越红火，顾客跟着店家在保养项目上的体验步步升级。从传统的五行经络到细分的肾部保养、脊柱保健、太极肩颈理疗、七轮疗法等等，从简单的按摩到不同体质的药浴、裹敷、熏蒸，让顾客目不暇接，美容师也学到了更多的知识。
更重要的是，越来越多的中医药专业人才进军美容行业，让美容从业人员在理论与技术的结合上有了一个质的飞跃和提升，也为中医药产品的推广奠定了坚实的基础。因此，在现今追崇自然的社会，纯天然的中医药项目和产品也将是美容业永续经营和锦上添花的主题。
纯天然的中医药项目和产品是美容业永续经营和锦上添花的主题
——海口杏花春雨Spa连锁加盟管理机构总经理 刘杏雨
中医养生在中国有着悠久的历史文化。“养生”就是保护生命、延年益寿，可通过精神调养、食疗药膳、养生功法等等整体综合措施，来达到保养目的。中医养生发展到现在，衍生出中医美容养生，为中医这个古老的名词，披上了一件时尚而温暖的外衣，更贴近现代女性需求的同时，也为自身的发展提供了多元的可能。
杏花春雨就针对冬春季节的低温和湿冷，推出由阿苏吠陀滴油，热石肾部保养、热石卵巢保养三部分组成的杏花春雨三“暖”保养护理，关爱和呵护女性，以中医提倡的护理原则在她们的保养抗衰方面起到了非常好的调理作用。
为“中医”披上一件时尚的外衣
——ZETA SPA店长 吴霞
关于中医、中草药及天然植物的护肤品，相信一定会越来越受到广大消费者的青睐，因为许多消费者和顾客都慢慢开始掌握正确的日常美容护理理念，循序渐进，自然健康。
对于美容院来说，无论是院长还是消费者，在选择产品的同时都会考虑到许多的方面，认知度上、品牌文化上、产品品质上、培训服务上等等。中医和西医的结合，仪器和产品的融合是水疗的特色，在选择每一个需要用到的产品或仪器的同时，都会经历严格的挑选，认知测试和考核才能通过。气味必须是纯天然，舒缓轻松的气味，仪器必须是严格符合国际各项高标准批准和检测的，两者配合进行疗程设计和操作会比一般单用产品或仪器要好很多，有些客人是看到了品牌会进来消费，有些则是抱着尝试的态度，客人的心理有很多种，只有品质、技术、服务各方面都到位的美容院实体才能经营得长久持续。
对于专业线的品牌，院线的代理和终端美容院都会对品牌的研发、设计、包装、制作以及厂商配合的独特手法理论与时间相结合，客人都非常专业和敏感，不容许有任何的偏差和失误，产品的更新、手法的独特、品牌的推广、品质的提升、品项的效果等都是美容院接待客人、留住客人的关键，因此对于高科技与活机天然产品的结合一定会是一个很好的选择。
中医美容讲究的是天人的合一、循环无止境，今年的广交会也会有规模相当壮大的中医美容平台，相信中国中医文化一定会在国际知名，能代表中国闯出一片全新的美容行业天地。
中医美容将会成为2008年的热门话题之一
第2篇章
厂商篇
发展中医药美容对于专业线厂商和代理商而言，无疑是一次很大的机遇，在这个项目上，他们可以更清晰地看清行业发展行情，更多得听到来自消费者的声音，用来挑战自己的战略方针。究竟他们自身的中医药项目开展情况如何，对市场认知度和发展前景的看法又如何？
——广州市四季康美集团董事长朱忠慈
中医是积累了数千年人类经验形成的智慧，有着合理而且缜密的逻辑，我们以美容行业的专业服务为基础，不断思考如何运用中医养生的智慧，简易系统化的教育方法，完善多元的产品组合，及更精致有效的服务项目，让顾客认同我们，喜爱我们。简单说,我的理念就是让现代人重新认识并受惠于中国的传统医学,而一个重要的前提是,我们要让古老的中医变得时尚起来!, 百拇医药(晴 天 凡 言 殷 童 Ｌｉｌｉａｎ 红 竹)