一份德国联邦医学会的资料显示，号称“欧洲最大医院”的柏林夏利特医院每年接待病人超过百万，收入上亿欧元，但该院从不做广告。而且德国医学界也普遍认为“医院不用做广告”。相比下在德国的私立医院做广告比较积极。同时，德国法律规定所有公民必须参加医疗保险，大学生如不参加医疗保险就不能注册入学。另外，德国医院与诊所有区别，即一般患者都前往保险公司推荐名单中的诊所就医，只有诊所医生认为患者需要前往医院接受进一步检查或住院治疗并开具证明后，患者才能前往医院治疗，否则医院不予接诊(急诊除外)。汉诺威医学院附属医院的负责人柯莱门特医生认为，人们到医院看病，希望治好病，因此医院形象的好坏，能否创出品牌，首先在于医生的医疗水平如何，其次在于医疗服务搞得好不好，收费是否合理，否则，请国际影星当代言人也没用。

    化繁为简的日本

    日本的医疗广告管理可谓是一条原则，三大禁令。但就是这么4条使得日本的医疗广告显得极具特色 ...... 婵″倹鐏夐幃銊ユ躬娴ｈ法鏁ら幍瀣簚缁涘绁︾憴鍫熸閺冪姵纭堕弻銉ф箙閹存牔绗呮潪钘夊弿閺傚浄绱濋崣顖濆厴閺勵垵顫﹂幖婊呭偍瀵洘鎼告径杈╂埂閳ユ粏娴嗛惍浣测偓婵撶礉鐠囬鍋ｉ崙璇茬潌楠炴洘娓舵稉瀣煙閻ㄥ嫧鈧粎鏁搁懘鎴犲閳ユ繃鍨ㄩ垾婊冨斧缂冩垿銆夐垾婵婎問闂傤喓鈧拷


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