鸟瞰国外医院的市场营销管理
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医疗技术先行
医疗技术是医院最根本、最核心的东西,国外医院在开展市场营销活动中,大都以医疗技术做支撑,其他服务则是从医疗技术服务中延伸出来的,因此,国外多年从事医疗服务市场营销的专业人士说,没有突出的技术优势,医院的市场营销简直无从谈起。因此,国外医院虽然有大量的广告宣传等商业化运作,但他们却从来没有忽视过医疗技术的进步和技术优势的形成。
澳大利亚圣温申特医院具有140多年的历史,该院拥有病床虽然不足400张,但十分注重形成自己的专科特色。他们的心肺血管研究所、肿瘤细胞研究所、神经精神病研究所等医学科研机构,在悉尼、澳洲乃至全世界都有很大的影响。1961年建立了ICU中心、1968年完成了心脏移植。1982年发现首例艾滋病患者,1992年进行了双肺移植,现在,已经广泛利用腹腔镜、胸腔镜、肠镜、尿道镜、关节镜、血管镜等开展“微创”手术,以自身独特的技术优势获得了民众的信赖。位于墨尔本的奥斯汀荣军医学中心,则有肝移植中心、呼吸支持中心、骨髓创伤中心、儿童青少年精神病中心四个国家级研究中心,此外还有癫痫病研究所,大脑影像研究所等科研机构。
医院自1988年成功完成全澳首例肝移植以来,每年施行30余例,1年成活率达90%以上,在全澳乃至世界肝移植领域都有一席之地。独特的技术优势大大增强了医院的竞争实力,患者结合自己的病情或医疗需求选择自己信任的医院,在国外已成为一种普遍现象。
由于发达国家具有良好的经济条件,因此,他们能够把医学研究成果和新型医疗设备很快引进临床予以应用。比如日本30%的医院拥有MRI,60%医院拥有全身CT。美国的医院拥有跨地区、跨行业、跨国家的计算机网络系统,甚至可以通过卫星进行信息传递,解决会诊、病例讨论等临床问题,大大提高了其综合的医疗技术实力。
国外大型的医院一般科室设置都比较齐全,但重点专科突出,特别是在某几个专科方面具有很强的优势,显示出很高的技术水平。一些中小型的医院则会走专科化的道路 ......
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