近年来，伴随药品行业激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量上还是表现形式上，都得到了迅猛发展，同时也对广大民众的消费心理、消费观念和消费行为产生了重大影响。药品广告的存在是医药经济发展的客观必然，无论对药品的生产者、消费者，还是整个药品营销市场都具有积极作用。然而，在药品广告得到发展的同时，虚假药品广告泛滥的状况也不容忽视。为此，国家工商行政管理总局和国家食品药品监督管理局制定了《药品广告审查发布标准》(以下简称《标准》)，于2007年5月1日起施行。本文结合《广告法》及《标准》的相关条款，针对我国药品广告中的违法药品广告问题，剖析其泛滥的原因，并就进一步加强药品广告的监管提出建议。

    药品广告的现状

    1 药品广告的存在有其客观必然性。我国药品生产经营企业众多，产品严重同质化使市场竞争趋于白热化，面对生产工艺、有效成分、药理药效、治疗范围都近似的同类品种，企业只能选择价格竞争或者广告宣传等手段来促销。相对价格竞争的手段，企业更愿意选择广告来扩大药品市场占有率。从广告经营者、发布者来说，药品广告是他们收入的重要来源。据统计，中国报业广告中有25%依赖医药行业，全国药品广告总额每年超过200亿元。

    2 药品广告对民众普及药品常识、提高保健意识起到了一定的积极作用。前些年我国居民很少有主动补充维生素和钙剂的健康习惯，对于目前产值不小的维生素和钙剂市场而言 ...... 婵″倹鐏夐幃銊ユ躬娴ｈ法鏁ら幍瀣簚缁涘绁︾憴鍫熸閺冪姵纭堕弻銉ф箙閹存牔绗呮潪钘夊弿閺傚浄绱濋崣顖濆厴閺勵垵顫﹂幖婊呭偍瀵洘鎼告径杈╂埂閳ユ粏娴嗛惍浣测偓婵撶礉鐠囬鍋ｉ崙璇茬潌楠炴洘娓舵稉瀣煙閻ㄥ嫧鈧粎鏁搁懘鎴犲閳ユ繃鍨ㄩ垾婊冨斧缂冩垿銆夐垾婵婎問闂傤喓鈧拷


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