试谈电视传媒在妇女生殖保健教育中的职责
【摘要】计划生育政策在我国已经实施了30多年了，作为一项基本国策，我们感受到这一功在千秋的富民政策给不少家庭带来了巨大变化。但是，由于传统婚育习俗、保健意识淡薄、宣传方式简陋等因素的影响。在育龄妇女中，很大一部份人缺乏健康的生殖保健意识；有的根本没有“生殖保健”的概念，更不知道如何进行“生殖保健”了。这些已成为农村家庭生活的一大烦恼。因此，在这种情况下，“生殖保健”教育就迫在眉睫了。
【关键词】生殖保健 电视传媒 妇女 传播
中图分类号：R173 文献标识码：B 文章编号：1005-0515(2011)7-389-02
1 什么是“生殖保健”
1.1 概念
在1994年国际人口与发展会议上通过《行动纲领》给生殖健康的定义是：生殖健康是指生殖系统及其功能和过程所涉一切事宜，包括身体、精神和社会等方面的健康状态，而不仅仅指没有疾病或不虚弱。
, 百拇医药
按照上述生殖健康的定义，生殖保健的定义是通过预防和解决生殖健康问题促进生殖健康和福祉的各种方法、技能和服务。还包括性健康，其目的是增进生活和个人关系，而不仅仅是与生殖和性传播疾病有关的咨询和保健。
我国政府认同“生殖健康”这一概念，并对实现“生殖保健”服务作了承诺。结合本国国情，卫生部门提出了“到本世纪末和21世纪我国生殖保健服务的分阶段目标，即到2000年育龄群众享有初级的生殖保健服务，2010年育龄群众享有基本的生殖保健服务和2021年育龄群众普遍享有优质生殖保健服务。[1]”的目标。
1.2 影响妇女“生殖健康”的因素
根据《北京市大兴区2000例妇女宫颈癌防治知识水平及影响因素调查》的数据显示：“多因素研究发现：知识水平越高，宫颈癌防治知识知晓率越高；农村妇女较城镇妇女宫颈癌知识知晓率偏低。[2]”又有调查显示：“农村孕产妇对艾滋病知晓率只有2.6%，孕妇中主要的6中性病患病率高达20.19%[3]”
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影响农村已婚妇女生殖健康的因素很多：第一，特殊的生理结构。妇女以其特殊的生理结构机制，生殖器官更容易受到感染与伤害；第二，传统思想观念桎梏。由于受几千年封建思想的影响，在农村，很多妇女都谈“性”色变，认为那是不光彩、不干净的事，不能登大雅之堂的，不能在人前公开的讲，所以即使她们患上生殖疾病，也会因为怕被人耻笑和怀疑而拒绝就医。第三，生殖健康知识贫乏。一方面由于信息闭塞，农村妇女没有获取生殖健康知识的广阔渠道，大多数妇女都不知道生殖系统结构、功能等起码的知识，有的错误地认为常见妇科病不算病；另一方面由于羞涩思想在作怪，许多妇女不敢公开了解和学习这方面的知识。这样就使许多妇女在自我保健方面做得很不到位，有许多只要经过自我调节就可以复原的小毛病也因为不能及时得到控制和治疗，最终使小病变成大病；也有部分妇女不注意性生活卫生，丈夫不配合治疗，致使妇科疾病常治常发，难已治愈。
2 “生殖保健”不协调的影响
影响和谐的性生活和夫妻感情。患有妇科病的妇女不但个人要经受心理和生理上的双重痛苦，而且还会给家庭生活带来一系列问题。妇女患疾病后，有的不能进行正常的性生活，甚至会对性生活产生厌恶，严重的妇科疾病会导致性交疼痛，对于妇女来说患病后的性生活是一种摧残。然而正常的性生活是维系夫妻关系的一个重要方面，如果一对夫妻常年不能进行正常性沟通的话，夫妻的关系势必会面临着严重的危机，妇女的生殖系统疾病将成为夫妻感情破裂的导火索。此外，有的妇科病还会影响育龄妇女的正常生育，给家庭的正常生活蒙上阴影。
, 百拇医药
农村妇女生殖健康问题的影响极大，涵盖了个人、家庭、社会和人类发展等各方面，给家庭幸福、社会稳定和人类社会的健康发展带来了严峻挑战。
显然，要宣传“生殖保健”，目前最有效最直接的方法，就是通过电视传媒这样一个载体去实现。这是因为：组织社会共同努力，要通过电视传媒的宣传动员；培养自我的保健意识，要利用电视传媒的信息去传递；先进的科学知识更需要大众传媒的宣传报道；妇女的生殖健康的重要性同样要依靠电视传媒的力量去普及。利用电视传媒传播妇女生殖保健知识是增加人们对“生殖保健”全面认识的应有之举，而电视传媒对妇女生殖保健的宣传也有着不可推卸的责任。
2 电视传媒对妇女生殖保健宣传的职责
2.1 促进女性健康发展中的作用
美国传播学先驱哈罗德?拉斯韦尔早在1948年就提出了“大众传媒具有传播信息的功能。[4]”以往我们过分的强调电视媒体的“喉舌”作用，忽略了电视媒体“传播信息”的性质。由于以往电视媒体对“生殖保健”的知识信息传播不及时，使得中国人的生殖健康出现了问题，甚至已危害到社会组成的细胞——家庭。
, 百拇医药
电视媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势，传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。电视作为一种重要的媒介平台，是传播妇女生殖保健知识，展示女性角色的主要途径。
2.2 电视媒体的优势
电视媒体是一种感观上的视觉和听觉相协调、声像上的动态和静态相结合的综合艺术。它有声有色，有形有情，能够吸引公众，感染公众，说服公众，易于接受和理解，具有广覆盖、快捷化、现场感、亲和力、直观化、交互式、人性化等较强的优势。而妇女生殖保健，是一种科学知识。面对广大的人民群众，尤其是农村的人们，如果仅仅凭借图书文字的讲解与宣传，想要取得良好的效果，是难上加难的。而电视传媒则可以通过通俗易懂、具体形象逼真的影像操作，传递有关“生殖保健”的各种信息，就使人更容易接受和理解，从而使“生殖保健”知识得到普及。
2.3 科学利用电视媒体促进女性健康发展
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电视传媒等现代媒体应当自觉进行性别导向的监督，积极宣传文明进步的妇女观，抵制和消除对妇女的歧视和偏见，克服传统思想观念的束缚，有计划地进行社会性别意识、社会性别敏感化的宣传，从而形成有利于妇女发展的社会文化大环境。由于女性的特殊生理结构和先天的弱势姿态，电视传媒在对“生殖保健”进行宣传的时候，尤其应该重视对女性形象的关注与丰富。“生殖保健”是一个长久性的问题，因此，维护女性的权益，塑造健康的女性形象，促进男女平等这些问题，都应该成为电视媒体义不容辞的责任。
3 电视媒体如何传播“生殖保健”
“生殖保健”知识不普及，农村妇女生理健康知识的缺乏，也给每一个电视媒体的从业人带来巨大的挑战。而传播科学的知识需要社会和女性生殖保健的专家学者共同参与，单靠对重点人群开展生殖保健科普知识和避孕节育知识讲座及发放宣传品，是起不到更大的传播作用的。
那么，作为宣传载体的电视传媒应该如何传播“生殖保健”知识呢？结合四川电视台《家庭与生活》栏目(现更名为《人生·家庭》)在传播生殖保健知识中，我们也深深体会到，电视在传播生殖保健知识中的作用是十分明显的，职责是不可忽略的。
, http://www.100md.com
《人生·家庭》栏目，以“宣传科学知识、倡导健康生活、关注女性健康、促进家庭幸福”为宗旨的系列节目。它涉及健康普及、健康宣传、健康研究、健康促进四大部分内容，展现在妇女中广泛实施的健康教育，提高女性的健康意识，促进公众形成健康行为观念。
2010年6月30号播出的《九年的艰难孕育》[5]讲述了一对曾在广州打工的四川夫妻经历了人生的中重大变故。他们1岁多的孩子患小脑畸形，根据《四川省计划生育管理条例》，他们可以再生育一胎。可当他们满怀希望到医院做检查时，一张诊断书给了夫妇两当头一棒，不能怀孕，原因是张历在生育第一个孩子后一直没有来月经。由于健康知识的缺乏，夫妻俩徘徊在民间寻医问药。七年后，钱没有少花，家里的生活已陷入捉襟见肘的境地，可是张历仍然没有怀孕。后来在成都专业医院检查后发现张历不仅患有继发性闭经、卵巢功能衰退，同时患有盆腔慢性炎症、导致盆腔粘连、输卵管严重堵塞。后来经过正规的治疗，7年的梦想终于成真。2009年张历在成都产下了一个6斤多的女婴。从该片中给观众传递了一个信息，那就是有病一定要到正规的医院去做全面、系统、规范的检查和治疗，千万不要听从游医、民间偏方可以治愈的谎言。而另一方面，通过这个电视节目，我们不仅可以看到电视传媒在传播“生殖保健”过程中的巨大作用，同时也可以得出，以事例来说明问题，往往更容易被大众所接受，而不是一味地让专家进行电视专题讲座，讲解难抽象的科学知识。
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4 小结
目前在中央电视台，还是省、市、县电视台，都设置了宣传妇女生殖保健知识的栏目和专题节目，引导女性提高自我保健意识，鼓励更多的人自觉进行健康检查，妇女生殖保健意识和健康水平都有了明显的提高。但是，我们也看到现在的电视媒体，在形式上还比较单一、传统，远远不能满足新时期女性发展的需要，因此，这需要电视媒体人探索多元化、新颖性的宣传手段，创新机制，健全内容，提升档次，打造精品，那么整个社会的“生殖保健”教育工作才算完满，电视传媒的职责才算完成。
参考文献
[1]三九健康网
[2]周靖雅、邱立平等. 《北京市大兴区2000例妇女宫颈癌防治知识水平及影响因素调查》.中国健康教育.2010年2月第26卷第2期
[3]周小平、潘毅等. 《599名江苏农村孕产妇性病/艾滋病防治知识和生殖道患病情况调查》.中国健康教育.2009年1月第25卷第1期
[4]董天策.传播学导论[M].成都：四川大学出版社.1995.286—288
[5]中国西部生殖健康网.WWW.YX999.COM 零距离接触 ?http://www.yx999.com/vodplay_p690.html, http://www.100md.com(庞一弘)
【关键词】生殖保健 电视传媒 妇女 传播
中图分类号：R173 文献标识码：B 文章编号：1005-0515(2011)7-389-02
1 什么是“生殖保健”
1.1 概念
在1994年国际人口与发展会议上通过《行动纲领》给生殖健康的定义是：生殖健康是指生殖系统及其功能和过程所涉一切事宜，包括身体、精神和社会等方面的健康状态，而不仅仅指没有疾病或不虚弱。
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按照上述生殖健康的定义，生殖保健的定义是通过预防和解决生殖健康问题促进生殖健康和福祉的各种方法、技能和服务。还包括性健康，其目的是增进生活和个人关系，而不仅仅是与生殖和性传播疾病有关的咨询和保健。
我国政府认同“生殖健康”这一概念，并对实现“生殖保健”服务作了承诺。结合本国国情，卫生部门提出了“到本世纪末和21世纪我国生殖保健服务的分阶段目标，即到2000年育龄群众享有初级的生殖保健服务，2010年育龄群众享有基本的生殖保健服务和2021年育龄群众普遍享有优质生殖保健服务。[1]”的目标。
1.2 影响妇女“生殖健康”的因素
根据《北京市大兴区2000例妇女宫颈癌防治知识水平及影响因素调查》的数据显示：“多因素研究发现：知识水平越高，宫颈癌防治知识知晓率越高；农村妇女较城镇妇女宫颈癌知识知晓率偏低。[2]”又有调查显示：“农村孕产妇对艾滋病知晓率只有2.6%，孕妇中主要的6中性病患病率高达20.19%[3]”
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影响农村已婚妇女生殖健康的因素很多：第一，特殊的生理结构。妇女以其特殊的生理结构机制，生殖器官更容易受到感染与伤害；第二，传统思想观念桎梏。由于受几千年封建思想的影响，在农村，很多妇女都谈“性”色变，认为那是不光彩、不干净的事，不能登大雅之堂的，不能在人前公开的讲，所以即使她们患上生殖疾病，也会因为怕被人耻笑和怀疑而拒绝就医。第三，生殖健康知识贫乏。一方面由于信息闭塞，农村妇女没有获取生殖健康知识的广阔渠道，大多数妇女都不知道生殖系统结构、功能等起码的知识，有的错误地认为常见妇科病不算病；另一方面由于羞涩思想在作怪，许多妇女不敢公开了解和学习这方面的知识。这样就使许多妇女在自我保健方面做得很不到位，有许多只要经过自我调节就可以复原的小毛病也因为不能及时得到控制和治疗，最终使小病变成大病；也有部分妇女不注意性生活卫生，丈夫不配合治疗，致使妇科疾病常治常发，难已治愈。
2 “生殖保健”不协调的影响
影响和谐的性生活和夫妻感情。患有妇科病的妇女不但个人要经受心理和生理上的双重痛苦，而且还会给家庭生活带来一系列问题。妇女患疾病后，有的不能进行正常的性生活，甚至会对性生活产生厌恶，严重的妇科疾病会导致性交疼痛，对于妇女来说患病后的性生活是一种摧残。然而正常的性生活是维系夫妻关系的一个重要方面，如果一对夫妻常年不能进行正常性沟通的话，夫妻的关系势必会面临着严重的危机，妇女的生殖系统疾病将成为夫妻感情破裂的导火索。此外，有的妇科病还会影响育龄妇女的正常生育，给家庭的正常生活蒙上阴影。
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农村妇女生殖健康问题的影响极大，涵盖了个人、家庭、社会和人类发展等各方面，给家庭幸福、社会稳定和人类社会的健康发展带来了严峻挑战。
显然，要宣传“生殖保健”，目前最有效最直接的方法，就是通过电视传媒这样一个载体去实现。这是因为：组织社会共同努力，要通过电视传媒的宣传动员；培养自我的保健意识，要利用电视传媒的信息去传递；先进的科学知识更需要大众传媒的宣传报道；妇女的生殖健康的重要性同样要依靠电视传媒的力量去普及。利用电视传媒传播妇女生殖保健知识是增加人们对“生殖保健”全面认识的应有之举，而电视传媒对妇女生殖保健的宣传也有着不可推卸的责任。
2 电视传媒对妇女生殖保健宣传的职责
2.1 促进女性健康发展中的作用
美国传播学先驱哈罗德?拉斯韦尔早在1948年就提出了“大众传媒具有传播信息的功能。[4]”以往我们过分的强调电视媒体的“喉舌”作用，忽略了电视媒体“传播信息”的性质。由于以往电视媒体对“生殖保健”的知识信息传播不及时，使得中国人的生殖健康出现了问题，甚至已危害到社会组成的细胞——家庭。
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电视媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势，传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。电视作为一种重要的媒介平台，是传播妇女生殖保健知识，展示女性角色的主要途径。
2.2 电视媒体的优势
电视媒体是一种感观上的视觉和听觉相协调、声像上的动态和静态相结合的综合艺术。它有声有色，有形有情，能够吸引公众，感染公众，说服公众，易于接受和理解，具有广覆盖、快捷化、现场感、亲和力、直观化、交互式、人性化等较强的优势。而妇女生殖保健，是一种科学知识。面对广大的人民群众，尤其是农村的人们，如果仅仅凭借图书文字的讲解与宣传，想要取得良好的效果，是难上加难的。而电视传媒则可以通过通俗易懂、具体形象逼真的影像操作，传递有关“生殖保健”的各种信息，就使人更容易接受和理解，从而使“生殖保健”知识得到普及。
2.3 科学利用电视媒体促进女性健康发展
, 百拇医药
电视传媒等现代媒体应当自觉进行性别导向的监督，积极宣传文明进步的妇女观，抵制和消除对妇女的歧视和偏见，克服传统思想观念的束缚，有计划地进行社会性别意识、社会性别敏感化的宣传，从而形成有利于妇女发展的社会文化大环境。由于女性的特殊生理结构和先天的弱势姿态，电视传媒在对“生殖保健”进行宣传的时候，尤其应该重视对女性形象的关注与丰富。“生殖保健”是一个长久性的问题，因此，维护女性的权益，塑造健康的女性形象，促进男女平等这些问题，都应该成为电视媒体义不容辞的责任。
3 电视媒体如何传播“生殖保健”
“生殖保健”知识不普及，农村妇女生理健康知识的缺乏，也给每一个电视媒体的从业人带来巨大的挑战。而传播科学的知识需要社会和女性生殖保健的专家学者共同参与，单靠对重点人群开展生殖保健科普知识和避孕节育知识讲座及发放宣传品，是起不到更大的传播作用的。
那么，作为宣传载体的电视传媒应该如何传播“生殖保健”知识呢？结合四川电视台《家庭与生活》栏目(现更名为《人生·家庭》)在传播生殖保健知识中，我们也深深体会到，电视在传播生殖保健知识中的作用是十分明显的，职责是不可忽略的。
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《人生·家庭》栏目，以“宣传科学知识、倡导健康生活、关注女性健康、促进家庭幸福”为宗旨的系列节目。它涉及健康普及、健康宣传、健康研究、健康促进四大部分内容，展现在妇女中广泛实施的健康教育，提高女性的健康意识，促进公众形成健康行为观念。
2010年6月30号播出的《九年的艰难孕育》[5]讲述了一对曾在广州打工的四川夫妻经历了人生的中重大变故。他们1岁多的孩子患小脑畸形，根据《四川省计划生育管理条例》，他们可以再生育一胎。可当他们满怀希望到医院做检查时，一张诊断书给了夫妇两当头一棒，不能怀孕，原因是张历在生育第一个孩子后一直没有来月经。由于健康知识的缺乏，夫妻俩徘徊在民间寻医问药。七年后，钱没有少花，家里的生活已陷入捉襟见肘的境地，可是张历仍然没有怀孕。后来在成都专业医院检查后发现张历不仅患有继发性闭经、卵巢功能衰退，同时患有盆腔慢性炎症、导致盆腔粘连、输卵管严重堵塞。后来经过正规的治疗，7年的梦想终于成真。2009年张历在成都产下了一个6斤多的女婴。从该片中给观众传递了一个信息，那就是有病一定要到正规的医院去做全面、系统、规范的检查和治疗，千万不要听从游医、民间偏方可以治愈的谎言。而另一方面，通过这个电视节目，我们不仅可以看到电视传媒在传播“生殖保健”过程中的巨大作用，同时也可以得出，以事例来说明问题，往往更容易被大众所接受，而不是一味地让专家进行电视专题讲座，讲解难抽象的科学知识。
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4 小结
目前在中央电视台，还是省、市、县电视台，都设置了宣传妇女生殖保健知识的栏目和专题节目，引导女性提高自我保健意识，鼓励更多的人自觉进行健康检查，妇女生殖保健意识和健康水平都有了明显的提高。但是，我们也看到现在的电视媒体，在形式上还比较单一、传统，远远不能满足新时期女性发展的需要，因此，这需要电视媒体人探索多元化、新颖性的宣传手段，创新机制，健全内容，提升档次，打造精品，那么整个社会的“生殖保健”教育工作才算完满，电视传媒的职责才算完成。
参考文献
[1]三九健康网
[2]周靖雅、邱立平等. 《北京市大兴区2000例妇女宫颈癌防治知识水平及影响因素调查》.中国健康教育.2010年2月第26卷第2期
[3]周小平、潘毅等. 《599名江苏农村孕产妇性病/艾滋病防治知识和生殖道患病情况调查》.中国健康教育.2009年1月第25卷第1期
[4]董天策.传播学导论[M].成都：四川大学出版社.1995.286—288
[5]中国西部生殖健康网.WWW.YX999.COM 零距离接触 ?http://www.yx999.com/vodplay_p690.html, http://www.100md.com(庞一弘)