吴散散张 鑫王丽敏尹 慧陈 璐富 旺

    ①中国.哈尔滨医科大学公共卫生学院(黑龙江哈尔滨) 150086 ②哈尔滨医科大学公共卫生学院健康教育学教研室 △通讯作者 E-mail:wanglimin2008@163.com E-mail:enxuemama@163.com

    新媒体对大众防烟/控烟态度的正面影响*

    吴散散①张 鑫①(并列第一作者)王丽敏②△尹 慧②△陈 璐②富 旺②

    ①中国.哈尔滨医科大学公共卫生学院(黑龙江哈尔滨) 150086 ②哈尔滨医科大学公共卫生学院健康教育学教研室 △通讯作者 E-mail:wanglimin2008@163.com E-mail:enxuemama@163.com

    目的:了解新媒体对大众防烟/控烟(以下简称控烟)的正面影响,强化新媒体在控烟知识传播中的作用,为制订有效的新媒体干预策略提供科学依据。方法:运用网上与面对面的方便抽样调查方法,对664名大众进行自编调查问卷统一调查。结果:有26.5%的受访者认为新媒体对其的控烟意识产生了正面影响,正面影响在年龄(χ2=10.03,P=0.04)、吸烟情况(χ2=7.17,P=0.007)、控烟知识关注程度(男性χ2=29.03,P=0.000;女性χ2=32.83,P=0.000)上存在显著差异,此外新媒体对女性医护教师的正面影响大(P<0.01),不同类型媒体对女性控烟意识产生的影响差异显著(P<0.05)。结论:新媒体对大众控烟态度的正面影响作用逐渐显露,并受年龄、吸烟情况和控烟知识关注度等的影响,与性别和受教育程度无明显关系,应有针对地加强其正面影响力度,减少或消除烟草公司利用新媒体阻碍我国控烟履约进程的一切行动。

    新媒体;正面影响;大众;控烟

    20世纪下半叶新科技革命成果将人类社会从传统媒体(电视、广播和报纸等)时代推向了一个全新的信息时代-新媒体(即时通讯、搜索引擎、网络视频、微博、微信、博客、网络购物等等)时代[1]。换句话说,相对于传统媒体而言“新媒体就是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点,具有创新形式的媒体[2]。”新媒体时代的来临伴随着其对大众的思想、观念和生活方式的影响与改变,吸烟作为一种复杂的成瘾行为,严重危害人体健康[3],在新媒体时代控烟实践研究水平都将受到影响。世界卫生组织的《烟草控制框架公约》(FCTC)在我国生效已有9年余,随着履约进程的加快,国家和各级政府逐渐扩大控烟规模,特别是利用大众媒体进行控烟知识宣传与传播,各地出台立法并探索有效执法措施,使控烟深入人心。然而作为缔约国,虽然积极努力地以无烟医疗卫生机构、无烟校园和无烟生活为中心不断开展创建活动,但是烟草公司运用各种手段和途径(微博、微信等)进行烟草营销和广告植入,近1/5的人在过去30天看到过烟草广告、促销和赞助活动 ......