曾欣虹 蒋怀滨 林语嘉 林逸雯 方绵绵

    福建技术师范学院(福清) 350300 E-mail:814750045@qq.com

    2021年,中国大学生群体购物渠道分布数据显示,通过线上购物的大学生群体比例高达95.4%,而只通过线下购物的仅占0.4%[1]。与此同时,“剁手族”“网购成瘾”“网络强迫性购物”的负面新闻层出不穷,广泛引起了社会各界的关注。可见,网络购物已成为当代大学生主要的购物方式,呈现出取代传统购物渠道的势态,也悄然催生出病态的购物方式。网络强迫性购物(online compulsive shopping)是伴随强烈的网购欲望和内心冲突的一种慢性的、反复发作的网络购物行为[2]。国内研究显示,2014年大学生网络强迫性购物总体检出率为8.40%[2],2021年贫困大学生网络强迫性购物检出率也达到6.87%[3]。大学生通过网络购物获得了压力、焦虑等负面感受的暂时缓解,但也带来了经济上的隐患、心理上的损害和社会适应问题[4]。鉴于此,本研究探讨大学生网络强迫性购物的影响因素及其作用机制具有重要的现实意义。

    稀缺(scarcity)是一个来自经济学的概念,经济学上认为资源是有限的,人类处在普遍稀缺之中[5]。心理学所谈的稀缺感知,强调的是个体所拥有的资源少于自己所需要的资源的状态[6]。稀缺感知并不拘泥于某一资源的实际缺乏,不取决于个体所拥有资源的绝对数量的多寡,而在于个体资源的拥有量与需求量之间的相对数量差异,就是“我感觉我没有足够的资源”或者是“我需要获得更多的资源”[7]。以金钱资源为例,不只是穷人会有稀缺感,百万富翁也很可能感知稀缺。

    大学生普遍存在稀缺感知的问题。许多大学生感叹时间不够用,钱不够用,没朋友,比以前更孤独……在感知稀缺的状态下,大学生的网络强迫性购物水平会发生怎样的变化?首先,稀缺感知会导致自我控制能力下降[8],而自我控制能力的减弱是网络强迫性购物的一个重要产生条件[9];第二,稀缺感知使个体偏离经济行为上的理性,影响消费决策[8],而网络强迫性购物正是一种非理性消费决策的后果;第三,稀缺感知引起个体负性情绪体验[5],负性情绪正是网络强迫性购物的前因与后果[2]。此外,稀缺感知还会引起补偿性消费行为[5],而网络强迫性购物则作为一种心理需要缺失的补偿[2]。

    基于此,本研究提出假设1:稀缺感知正向预测大学生网络强迫性购物。

    Richins和Dawson(1992)提出物质主义是一种强调拥有物质财富对于个人生活重要性的价值观念[10]。已有研究已证实物质主义价值观与购物成瘾或强迫性购买间呈现高相关且正相关关系[11],网络强迫性购买则是相类似的成瘾行为[12],且网络购物渠道更加容易吸引物质主义个体沉迷[9] ......