[摘 要]品牌建设对于企业生存与发展至关重要。本文全面分析我国运动服装市场现状,深入剖析我国运动服装企业品牌建设过程中遇到的问题,为我国运动服装企业进行品牌建设提出针对性的政策建议。

    [关键词]运动服装企业；运动服装品牌；品牌建设

    [中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2012)1-0041-02

    1 我国运动服装企业面临的机遇与挑战

    1.1 国际性赛事带来的机遇

    继北京2008年奥运会之后,2010年广州亚运会、2011年深圳大运会等国际性运动赛事相继在我国成功举办,这为我国运动服装企业带来了良好的发展机遇。主要表现在两个方面：一是促进了人们对运动服装的消费与需求。自各大赛事申办成功那天起,人们参与体育运动的热情日渐高涨,从事健身活动人数逐渐增加,从而刺激了对运动服装的消费和需求,促进了运动服装企业的发展。二是为运动服装生产企业提供展示及宣传产品的机会。国际性运动赛事的举办为我国运动服装企业提供了更多接触国内外各界人士的机会,有利于增加与国外客商的合作机会；而且我国企业可以通过赞助这些赛事,借助赛事的国际影响力宣传自己的产品,打开国际市场,提高品牌国际知名度。

    1.2 国际知名运动服装企业的影响

    20世纪80年代初,在国内运动服装企业为数不多的时候,耐克率先进入中国市场,随着近些年我国市场逐步开放,阿迪达斯、彪马、匡威等国际知名运动服装品牌陆续登陆。这些国际运动服装企业凭借先发优势、完善的管理模式以及国际品牌战略,不断拓展在我国的业务,占据了我国运动服装消费市场的半壁江山,严重阻碍了我国运动服装企业的发展 ......