朱佳丽

    前不久，上海迪士尼又上了热搜。刚刚凌晨三点，迪士尼门口就有5000多人排起了长队，他们的目的不是游玩迪士尼公园，而只是为了买到迪士尼的IP(可被改编成动漫、游戏、影视的内容创作)玩偶“达菲和他的朋友们”。到了晚上，迪士尼称玩偶已经卖完了，还在排队的粉丝瞬间情绪崩溃，他们有的已经在冷风中排了9个小时，饭都没吃，其中一名男子更是跪倒在地，一边哭一边喊着：“我憋到尿血啊!”

    如此魔幻的场面，令很多人不解：这些玩偶究竟有何特别之处？能让人不吃不喝不上厕所也要排队抢购？

    不同于米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、迪士尼公主这些先有影视作品再有IP的形象，“达菲家族”更像是迪士尼凭空打造的一个“偶像团体”，它们只是纯粹的卡通形象，但却在短时间内被无数人追捧，成了迪士尼炙手可热的“摇钱树”。

    那么，它们是怎么做到的？

    “达菲家族”属于“养成系”IP

    它们可爱讨喜的形象和空白的人设，赋予了IP二次创作的可行性，为迪士尼宣传包装、带领粉丝们参与编制故事、塑造性格 ......